如何製作素材成效報告：步驟詳解

大多數關於如何在 Google Ads 中評估廣告素材的既有建議，現在都已經過時了。

過去的工作流程是查看標籤。每個資產都有一個評等，你只需替換掉評等低的資產，報表就完成了。

現在那個欄位已經消失了。Google 改為提供每個資產的真實統計數據，這項轉變雖然讓廣告素材成效報表變得更完善，但也更容易讓人解讀錯誤。

本指南將介紹有哪些改變，以及廣告素材成效報表中應包含哪些內容。接著，我們將探討決定報表呈現方式的兩個官方警告，以及如何透過匯出的資料來製作這份報表。

有哪些改變：成效標籤已走入歷史

Google 關於廣告層級資產報表的說明文件寫得很清楚。

該頁面指出，「成效標籤」欄位「已遭淘汰，因為現在已可提供每個資產的完整成效統計資料。」

它也說明了該欄位過去的作用。它「先前是用來將特定資產的成效與其他同類型資產進行比較」，也就是網路上仍常看到的「低」、「良好」和「最佳」等評等字眼。

取而代之的是更優質的原始資料。你現在可以獲得每個資產的曝光次數、點擊次數、費用、轉換次數和轉換價值。

有一個日期比頁面上的其他內容都更重要。Google 指出，完整的成效統計資料「僅適用於 2025 年 6 月 5 日或之後的日期」。

因此，年度對比的廣告素材比較可能會在不知不覺中跨越資料格式改變的界線。在相信趨勢之前，請先確認你的日期範圍。

廣告素材成效報表應包含哪些內容

資產報表為你提供原始欄位。而一份好的報表，則是透過適當的排版讓這些數據能被安全、正確地解讀。

項目	存在的原因
資產與資產類型	標題、說明、圖片和標誌之間無法互相比較
每個資產的曝光次數	支撐所有其他數據的基礎量級
點擊次數、費用、轉換次數	每個資產的成效結果欄位
位置固定狀態	被固定的資產從未進行公平競爭
附帶說明的日期範圍	完整統計資料自 2025 年 6 月 5 日起提供
明確說明的比較範圍	在單一廣告內，或在單一資產群組內

資產類型需要特別強調。Google 列出的類型包括商家標誌、商家名稱、說明、標題、圖片、網站連結和結構化摘要。

將標題與圖片進行比較毫無意義。在同一個廣告中互相比較不同的標題，才是真正有價值的問題。

位置固定是悄悄扭曲數據的因素。如果某個標題被固定在第一個位置，它的數據反映的主要是該版位，而非其本身的品質。

為什麼資產數據無法直接相加

這是兩個官方警告中的第一個，它推翻了對匯出資料最直覺的處理方式。

Google 在「不可加總的指標」下給予了明確的指引。資產層級的指標「是根據該資產在廣告中每次呈現的實例來歸因的」。

實際範例是最清楚的部分。如果單次廣告曝光包含三個不同的資產，「這 3 個資產將各自記錄一次曝光」。

因此，三個資產、一次曝光，卻會記錄三次曝光。直接將該欄位加總會使真實數據膨脹三倍。

說明文件也指出了其後果。個別資產的曝光次數、點擊次數或費用的總和「可能無法與資產群組層級的對應指標直接吻合」。

實際應用的規則很簡單：絕不要加總資產欄位，也絕不要呈現基於加總計算出的佔比。

為什麼資產比例指標僅具備指標性意義

第二個警告比大多數從業者意識到的還要強烈，而且這是來自 Google 官方，而非我們。

資產層級的比例指標「例如 CTR、CPC、CPA、ROAS，應僅作為指標性參考」。

原因也寫得很清楚。這些比例「無法準確反映單一資產獨立運作時的整體成效」，因為它們會「受到同時呈現的其他資產組合所影響」。

資產絕不會單獨投放。它會與系統選擇的其他標題和說明一同出現，其測量出的成效比例自然會受到這些搭配資產的影響。

Google 官方的最佳做法建議也由此而來。它建議「在資產群組層級或廣告活動層級評估成效，而非在個別資產層級」。

這並不代表廣告素材報表毫無用處，而是改變了這份報表所能宣稱的結論。

你應該互相比較資產的排名，以決定要替換哪些素材。不要將整個廣告活動的單次客戶開發出價歸功於單一標題。

此外，還有第二個時間差的問題。Google 的轉換報表說明文件指出，主要轉換欄位是「根據點擊時間計算，而非轉換時間」。

該頁面還警告，由於歸因模型不同，「通常預期會有高達 20% 的落差」。它還補充說明，報表延遲「可能長達 24 至 48 小時」。

生命週期短的廣告素材受此影響最深。一個投放一週後暫停的資產，可能仍會持續收到歸因回其點擊日期的轉換。

因此，基於過去 7 天數據製作的廣告素材成效報表，會低估最近投放的素材成效。請避開這段延遲期來設定時間範圍，或者在報表中明確說明你並未避開。

如何手動製作報表

選項 1：每種資產類型獨立一張表格

下載資產報表，在進行任何其他操作之前，先按資產類型進行分類。

在每種類型中，按曝光次數排序並檢查量級分佈。Google 指出，如果系統預測其他資產的成效較佳，「特定資產可能不會獲得任何曝光」。它建議在幾週後替換掉曝光次數為零的資產。

在該類型中，利用 SUMIFS 和 COUNTIFS 函數對比資產識別碼來進行排名。

這樣做的上限在於你是在進行「排名」而非「精確測量」。考量到官方指引，這是正確的限制，而且它仍然能解答「該替換哪些素材」的問題。

選項 2：設定最低曝光量篩選器

新增一個欄位，標記低於你自訂曝光量門檻的資產，然後在排名中排除它們。

請根據你自己的資料來選擇門檻，而不是憑經驗法則。一個能讓每種資產類型保留至少 10 個可比資產的水平，是一個合理的起點。

然後單獨顯示被排除的資產及其曝光次數。如果讀者看不到被篩選掉的內容，他們會以為沒有任何東西被篩選。

這種方法的限制在於門檻是主觀判斷。請將你的門檻記錄在報表中，而不是只記在腦海裡。

選項 3：建立定義分頁

記錄比較範圍、日期範圍、曝光量門檻，以及哪些資產被固定了位置。

接著，記錄這份報表「未」宣稱的內容。寫下「比例指標僅具指標性意義」，可以防止熱心的同事在董事會簡報中引用每個資產的單次客戶開發出價。

限制在於老問題：記錄規則並不等於執行規則，下個月可能又有人重新設定篩選器。

共同的上限。 這三種方法都假設你為每種資產類型匯出了相同的日期範圍。在不同分頁中混用不同的日期範圍，是這份報表中最常見且不易察覺的錯誤。

手動流程在何處會變慢

製作第一份廣告素材成效報表需要花費一個下午。到了第四份時花的時間會更長，因為廣告素材組合已經更新汰換了。

資產會不斷被替換。上個月有一半的標題現在已經不存在了，因此月度對比表格兩側的資料列會完全不同。

命名也可能不一致。Google 指出並非所有資產都有名稱，因此要將上個月的資料列與本月的資料列進行比對，需要使用識別碼而非文字。

接著，你必須手動重新套用曝光量篩選器，以及排除固定位置的資產。

還有第四種只有在面臨壓力時才會顯現的成本。當有人詢問是哪個廣告素材推動了上季度的業績時，誠實的回答需要伴隨三個限制條件，而你現在必須重新整理這些條件。

關於工具方面的整理，請參閱廣告支出分析 AI 工具。

如何使用 Powerdrill Bloom 製作報表

步驟 1：上傳你的廣告匯出資料

上傳匯出的資產報表，或將資產與廣告活動匯出資料一同上傳。Powerdrill Bloom 會在資料匯入時分析欄位，因此在產生任何排名之前，就能找出缺失的資產識別碼、混雜的日期範圍以及空白的資產類型。

步驟 2：用自然語言描述報表

直接說明規則，而不需要手動建置。指定比較範圍、要區分的資產類型、曝光量門檻，以及需要排除的固定位置資產。

接著，提出能找出錯誤的問題。詢問哪些資產低於你的門檻。詢問哪些資產識別碼僅出現在兩個期間的其中之一。然後要求提供每種資產類型內的排名，且不包含加總。

步驟 3：匯出圖表、報表或簡報

匯出每種資產類型的排名表格、特定類型內的曝光比重圖表，或是將限制條件與排名並列呈現的簡報投影片。

常見錯誤

加總資產欄位。 單次曝光可能會記錄在三個資產上。該欄位的總和在設計上本來就會被放大。

引用單一資產的單次客戶開發出價。 Google 將資產層級的比例指標標記為僅具指標性意義，因為資產絕不會單獨投放。

跨資產類型進行比較。 標題和圖片並非競爭對手。請在同類型內進行排名。

對幾乎沒有曝光的資產進行排名。 低曝光量的資產會產生不穩定的比例。請設定門檻並顯示被排除的內容。

忽略固定的位置。 被固定位置的資產並非在平等條件下競爭。請標記或排除它。

將昨天的數據視為最終結果。 報表延遲可能長達 24 至 48 小時，且轉換會歸因於較早的點擊日期。

相信關於「低」、「良好」和「最佳」標籤的建議。 該欄位已被淘汰。目前的報表改為提供統計數據。

結論

按資產類型分類、在同類型內進行排名、設定曝光量門檻、標記固定位置的資產，並說明日期範圍。這樣就能製作出一份具備實作價值的廣告素材成效報表。

這份報表不該做的是將成效歸功於單一資產。Google 已直接說明了這一點，而遵循這項原則正是保持報表可信度的關鍵。

有價值的產出是「替換清單」，而非「排行榜」。知道要替換哪三個標題，比拿出一份沒人能證實其準確性的排名更有價值。

如果每次重新製作報表都要花上一整天，不妨試試用 Powerdrill Bloom 來處理你的廣告匯出資料。另請參閱 AI 繪圖工具和 AI 報表產生器頁面。

常見問題

Google Ads 資產是否仍有「低」、「良好」和「最佳」評等？

否。成效標籤欄位已被淘汰，改為提供每個資產的完整成效統計資料。

我可以將資產層級的曝光次數相加嗎？

不行。Google 指出，在單次曝光中呈現的每個資產都會記錄自己的曝光，因此該欄位的總和並不等於廣告的總曝光次數。

我可以計算單一標題的單次客戶開發出價嗎？

你可以計算它，但 Google 將資產層級的比例指標標記為僅具指標性參考。它們會受到同時呈現的其他資產所影響。

資產層級的資料可以追溯到多久以前？

完整的成效統計資料適用於 2025 年 6 月 5 日或之後的日期。請確認你的比較範圍沒有跨越該日期。

如果資產沒有獲得任何曝光，我該怎麼辦？

Google 建議在幾週後替換掉曝光次數為零的資產，因為系統可能預測其他資產的成效會更好。