如何使用 AI 创建落地页报告：完整指南
落地页报告根据每个页面吸引注意力和产生关键事件的效果，对用户到达的首批页面进行排名。只需三步即可构建该报告：导出 GA4 落地页报告，将其与您真正关心的页面进行关联，然后读取每个页面的参与度和关键事件。流量大小只能告诉您搜索为您带来了什么，而无法告诉您哪些页面真正起到了效果。
GA4 落地页报告能为您提供什么
先从 Google 已经提供的内容开始，因为许多团队都在重复构建已经存在的东西。
Google 的文档将 落地页报告 描述为 “一份预制的详细报告，可帮助您了解访问者如何与您的网站进行互动。” 它显示了访问者到达的首个页面以及到达每个页面的访问者数量。其明确的目的是 “帮助您确定哪些页面表现良好，哪些页面需要改进。”
只需点击三次即可找到它。根据文档：登录 Google Analytics，从左侧菜单中选择报告，然后点击参与度 > 落地页。该页面还针对报告缺失的情况提供了说明。它可能已从您的默认视图中被移除，编辑者及以上权限的用户可以将其重新添加回来。
该报告包含一个维度和六个指标。
| 名称 | Google 文档中的定义 |
|---|---|
| 落地页（维度） | 与会话中的首次页面浏览相关联的页面路径和查询字符串 |
| 会话数 | 在您的网站或应用上开始的会话数量 |
| 活跃用户数 | 访问过您的网站或应用的独立用户数量 |
| 新用户数 | 记录了 first_open 或 first_visit 事件的新唯一用户 ID |
| 每次会话的平均参与时长 | 在每次会话期间，网站在浏览器中处于焦点状态的平均时间 |
| 关键事件 | 用户触发关键事件的次数 |
| 总收入 | 购买交易额加上应用内购买额、订阅额以及广告收入 |
该文档中的两处说明很容易被忽略。关键事件不是自动生成的——您需要通过将某个事件标记为关键事件来填充该指标。此外，如果您的页面进行了本地化，页面标题维度将以本地化语言显示，这会将同一个页面拆分到多个行中。
内置报告的局限性
内置报告是一个不错的表格。但由于以下三个原因，它还不是一个可以让人直接采取行动的报告。
它根据您排序的任意列进行排名。 按会话数降序排列每次都会把您的首页排在第一位，这虽然是事实，但毫无用处。
它只提供一个维度。 该维度是落地页路径和查询字符串。文档指出，您可以添加次级维度来自定义报告。即便如此，哪些页面对您至关重要，仍需要您自己来定义分组。
您自己的细分数据存在于其他地方。 页面分组、漏斗阶段、内容所有者和营销活动意图通常存在于电子表格中，而不是报告中。如果没有这些数据，一个拥有 400 次会话的定价页面和一个拥有 40,000 次会话的博客文章在报告中看起来就是同等重要的。
最后一点正是真正的工作所在。Google 的文档确实涵盖了缩小视图范围的方法。您可以应用过滤器，或者使用表格上方的搜索栏来查找以 /store 开头的页面。但这每次只能处理一个切片。而一份报告可以同时处理所有这些内容。
开始前您需要准备什么
两个文件，外加一个决定。
- GA4 落地页导出数据，涵盖足够长的时间段以确保数据稳定。包含会话数、活跃用户数、参与时长和关键事件。
- 页面清单——一个简单的表格，将每个 URL 映射到一个分组、一个所有者和一个目的。
- 决定： 哪个关键事件在报告中算作成功。订阅简报和购买都是关键事件，但它们不具有可比性。
页面清单是大多数团队所缺失的部分，而它正是将表格转化为报告的关键。在电子表格中，它可能只需要二十行。
如何手动构建报告
方案 1：对 GA4 表格进行排序并截图。 速度很快，但解决不了任何问题。除了“哪个页面流量最大”之外，任何问题都需要抛开截图才能解答。
方案 2：导出到表格并添加比率列。 导出报告，然后计算每行中关键事件除以会话数的值。这是最基础的可用版本。当 URL 带有查询字符串时，该方法就会失效，因为 /pricing 和 /pricing?ref=x 会变成需要合并的独立行。
方案 3：将导出数据与您的页面清单进行关联。 在您的清单中查找每个落地页以附加分组和所有者，然后按分组进行汇总。这是正确的形式，但也是最慢的，因为每当有人发布新页面时，都需要重新进行关联。
维护成本正是这些报告往往只构建一次就被悄然遗弃的原因。
如何利用 AI 创建落地页报告
步骤 1：上传导出数据和您的页面清单
将 GA4 CSV 导出数据和页面清单表格一起拖入 Powerdrill Bloom。Excel 和 CSV 格式均可接受，且列无需提前匹配。
步骤 2：用自然语言描述报告
说明该报告支持什么决策。例如：“将落地页合并到其路径，忽略查询字符串。根据 URL 与我的清单进行关联。按页面分组向我提供会话数、参与时长和关键事件率。然后列出会话数最多且关键事件率最低的十个页面。”
最后一句话就是整份报告的核心。高流量加低转化率，就是值得花上一周时间去优化的候选清单。
步骤 3：检查合并后的行，然后导出
检查哪些 URL 被归为一组，哪些未能与您的清单匹配——未匹配的行通常是没人记录的新页面。然后导出为表格、文档或幻灯片。如果这是每月审查，可以设置一个定时任务，以便下一个版本自动重新构建。
真正需要关注的内容
在最终的报告中，有四种模式值得分别用一个章节来阐述。
高会话数、低关键事件率。 这是您最大的机会，通常是因为页面排名的关键词与页面实际提供的内容不匹配。
低会话数、高关键事件率。 一个效果很好但没人能找到的页面。这是一个分发问题，而不是页面本身的问题。
稳定页面上的参与时长下降。 某些东西发生了变化——可能是模板、加载时间退化，或者是查询背后的搜索意图改变了。
没有所有者的页面分组。 每个清单中都有这样一个分组。这是内容逐渐老化、无人问津的地方。
在这方面，内置工具做得很好的一点是“下一步跳转”。Google 的文档解释说，路径探索从您选择的落地页开始。然后 Analytics 会显示 “用户在到达该页面后浏览最多的前 5 个页面。” 这是区分死胡同和入口的最快方法。
常见错误
将会话数误读为表现。 会话数衡量的是搜索和引流为您带来的流量。它们是输入，而不是结果。
跨意图比较落地页。 对比页面和帮助文档竞争的不是同一个指标，将它们放在一起排名会产生一个毫无意义的列表。
忘记报告是会话范围的。 Google 的文档指出，该报告使用的是会话范围的维度，因此同一个用户通过两个不同的页面访问两次，在两个页面上都会被计算。
未标记关键事件。 如果没有将任何事件标记为关键事件，该指标在所有地方都将为零，报告就会悄然变成一张流量表。
截取包含网站变更的时间段。 在统计期间进行网站迁移或发布模板会导致前后数据不可比。请在报告中注明这一点，而不是让读者去猜测。
有关相同数据的趋势视图，请参阅如何通过 CSV 导出数据可视化网站流量趋势。对于付费渠道支出，渠道 ROAS 报告涵盖了同类问题中的另一个不同方面。
结论
GA4 落地页报告为您提供了一个准确的表格。要将其转化为团队可以采取行动的报告，需要增加两项内容：您自己的页面分组，以及一个将流量与结果并列展示的比率列。
这两项都是关联整合工作。把这些工作交给智能体，然后将您的时间花在它生成的候选清单上。
免费构建您的首份落地页报告。对于周期性的营销报告，AI 报告生成器和AI 图表制作工具可以使用相同的文件进行工作。
此处引用的 Google Analytics 文档获取于 2026 年 9 月 2 日。
常见问题
什么是落地页报告？
这是一份根据参与度和关键事件（而不仅仅是会话量）对访问者到达的首批页面进行排名的报告。GA4 提供了基础表格，而一份实用的报告则会添加您自己的页面分组和每个页面的转化率。
GA4 中的落地页报告在哪里？
登录 Google Analytics，从左侧菜单中选择“报告”，然后点击“参与度”和“落地页”。如果导航栏中缺失该报告，编辑者或管理员可以将其重新添加回默认视图。
GA4 落地页报告中包含哪些指标？
会话数、活跃用户数、新用户数、每次会话的平均参与时长、关键事件和总收入。关键事件只有在您将某个事件标记为关键事件后才会填充数据。
为什么我的落地页会显示为重复的行？
落地页维度包含查询字符串，因此带有不同参数的相同路径会分别显示。本地化的页面标题也会拆分行。在任何报告中，将路径合并通常是第一步。
AI 可以根据 GA4 导出数据构建落地页报告吗？
可以。上传 CSV 导出数据以及将 URL 映射到页面分组的表格，然后用自然语言描述报告。URL 合并、关联以及排名的候选清单都可以在一次运行中完成。