Hoe maak je een Creative Performance-rapport: stap voor stap

De meeste gepubliceerde adviezen over het beoordelen van advertentiemateriaal in Google Ads zijn inmiddels verouderd.

De oude workflow was het lezen van een label. Elke asset had een beoordeling, je verving de lage, en dat was het rapport.

Die kolom is verdwenen. Google geeft nu in plaats daarvan echte statistieken per asset, en die verandering maakt de rapportage van prestaties van advertentiemateriaal zowel beter als makkelijker om fout te doen.

Deze gids behandelt wat er is veranderd en wat er in een prestatierapport voor advertentiemateriaal thuishoort. Vervolgens worden de twee officiële waarschuwingen besproken die bepalen hoe je dit presenteert, en hoe je het rapport opbouwt vanuit een export.

Wat er is veranderd: het prestatielabel is verdwenen

De documentatie van Google over het assetrapport op advertentieniveau is daar duidelijk over.

De pagina vermeldt dat de kolom "Prestatielabel" "is afgeschaft omdat er nu volledige prestatiestatistieken voor elke asset beschikbaar zijn."

Er wordt ook beschreven wat die kolom voorheen deed. Deze "vergeleek voorheen de prestaties van een asset met andere van hetzelfde type," wat de termen Laag, Goed en Beste is die nog steeds overal op internet worden herhaald.

De vervanging is beter basismateriaal. Je krijgt nu vertoningen, klikken, kosten, conversies en conversiewaarde per asset.

Eén datum is belangrijker dan de rest van de pagina. Google merkt op dat volledige prestatiestatistieken "alleen beschikbaar zijn voor datums op of na 5 juni 2025."

Dus een vergelijking van advertentiemateriaal van jaar tot jaar kan stilletjes een grens overschrijden waar de gegevens van vorm veranderen. Controleer je datumbereik voordat je een trend vertrouwt.

Wat hoort er thuis in een prestatierapport voor advertentiemateriaal

Het assetrapport geeft je de ruwe kolommen. Een rapport is de indeling die ze veilig leesbaar maakt.

Element	Waarom het er staat
Asset en asset-type	Koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo's zijn niet met elkaar te vergelijken
Vertoningen per asset	Het volume achter elk ander getal
Klikken, kosten, conversies	De resultaatkolommen, per asset
Vastzetstatus van positie	Een vastgezette asset heeft nooit eerlijk geconcurreerd
Datumbereik met een opmerking	Volledige statistieken starten op 5 juni 2025
Een vastgesteld vergelijkingsbereik	Binnen één advertentie, of binnen één assetgroep

Asset-type verdient de nadruk. Google noemt bedrijfslogo, bedrijfsnaam, beschrijving, kop, afbeelding, sitelink en gestructureerd fragment als de typen die je kunt tegenkomen.

Een kop vergelijken met een afbeelding zegt je niets. Koppen met elkaar vergelijken binnen één advertentie is waar het werkelijk om gaat.

Het vastzetten van posities is de stille verstoorder. Als een kop is vastgezet op positie één, weerspiegelen de cijfers die plaatsing in plaats van de kwaliteit ervan.

Waarom asset-cijfers niet optellen

Dit is the eerste van twee officiële waarschuwingen, en het maakt het meest logische wat je met de export kunt doen ongeldig.

De richtlijnen van Google zijn expliciet onder niet-optelbare statistieken. Statistieken op asset-niveau "worden toegeschreven per instantie dat de asset binnen een advertentie is weergegeven."

Het uitgewerkte voorbeeld is het duidelijkste deel. Als een enkele advertentievertoning drie verschillende assets bevat, "registreren die 3 assets elk één vertoning."

Dus drie assets, één vertoning, drie geregistreerde vertoningen. Het optellen van de kolom verdrievoudigt de werkelijkheid.

De documentatie trekt de consequentie door. De som van individuele vertoningen, klikken of kosten van assets "komt mogelijk niet direct overeen met de bijbehorende statistieken" op het niveau van de assetgroep.

De praktische regel is kort. Tel nooit een asset-kolom op, en presenteer nooit een aandeel-van-het-totaal dat daarop is gebaseerd.

Waarom asset-ratio's alleen indicatief zijn

De tweede waarschuwing is sterker dan de meeste specialisten beseffen, en deze is afkomstig van Google en niet van ons.

Ratiostatistieken op asset-niveau, "zoals CTR, CPC, CPA, ROAS, mogen alleen als indicatieve indicatoren worden gebruikt."

De reden hiervoor wordt ook gegeven. Die ratio's "weerspiegelen niet nauwkeurig de algehele prestaties van een enkele asset in isolatie." Ze worden "beïnvloed door de combinatie van assets die samen worden weergegeven."

Een asset draait nooit alleen. Deze verschijnt naast andere koppen en beschrijvingen die door het systeem zijn gekozen, en het gemeten percentage draagt hun invloed met zich mee.

Het eigen advies van Google over best practices sluit hierop aan. Het raadt aan om prestaties te evalueren "op het niveau van de assetgroep of op campagneniveau, in plaats van op het niveau van de individuele asset."

Dat maakt een prestatierapport voor advertentiemateriaal niet nutteloos. Het herdefinieert wat het rapport mag beweren.

Rangschik assets ten opzichte van elkaar om te beslissen wat je wilt vervangen. Schrijf de kosten per acquisitie van een campagne niet toe aan één kop.

Er is nog een tweede timingprobleem bovenop gestapeld. De documentatie over conversierapportage van Google merkt op dat primaire conversiekolommen worden "berekend op basis van het tijdstip van de klik, niet het tijdstip van de conversie."

Die pagina waarschuwt ook dat discrepanties "vaak tot 20%, worden verwacht als gevolg van verschillende attributiemodellen." Er wordt aan toegevoegd dat vertragingen in de rapportage "tot 24-48 uur kunnen duren."

Kortlopend advertentiemateriaal heeft hier het meeste last van. Een asset die na een week is gepauzeerd, kan nog steeds conversies verzamelen die worden toegeschreven aan de klikdatums.

Dus een prestatierapport voor advertentiemateriaal dat is gebaseerd op de afgelopen zeven dagen, zal de prestaties van wat het meest recent heeft gedraaid onderwaarderen. Verkort het venster tot buiten de vertragingsperiode, of vermeld in het rapport dat je dat niet hebt gedaan.

Hoe je dit handmatig doet

Optie 1: Eén tabel per asset-type

Download het assetrapport en splits het vervolgens op asset-type voordat je iets anders doet.

Sorteer binnen elk type op vertoningen en controleer de spreiding van het volume. Google merkt op dat een asset "mogelijk geen vertoningen ontvangt als wordt voorspeld dat andere assets beter zullen presteren." Het stelt voor om assets met nul vertoningen na enkele weken te vervangen.

Rangschik binnen het type met behulp van SOMMEN.ALS en AANTALLEN.ALS op basis van de asset-ID.

De limiet is dat je rangschikt, niet meet. Dat is de juiste limiet gezien de officiële richtlijnen, en het geeft nog steeds antwoord op de vraag wat er moet worden vervangen.

Optie 2: Een filter voor minimumvolume

Voeg een kolom toe die assets markeert die onder een door jou ingestelde volumedrempel liggen, en sluit deze vervolgens uit van de rangschikking.

Kies de drempelwaarde op basis van je eigen gegevens in plaats van een vuistregel. Een niveau waarbij je ten minste tien vergelijkbare assets per type overhoudt, is een redelijk startpunt.

Toon vervolgens de uitgesloten assets afzonderlijk, met hun aantal vertoningen. Een lezer die niet kan zien wat er is gefilterd, zal ervan uitgaan dat er niets is gefilterd.

De beperking is dat drempelwaarden subjectieve inschattingen zijn. Documenteer de jouwe in het rapport in plaats van in je hoofd.

Optie 3: Een tabblad met definities

Leg het vergelijkingsbereik, het datumbereik, de volumedrempel en welke assets zijn vastgezet vast.

Leg vervolgens vast wat het rapport niet beweert. Door op te schrijven dat ratio's indicatief zijn, voorkom je dat een goedwillende collega de kosten per acquisitie per asset citeert in een presentatie voor het bestuur.

De beperking is de gebruikelijke. Het documenteren van een regel betekent niet dat deze wordt toegepast, en volgende maand bouwt iemand de filters weer opnieuw op.

De gedeelde limiet. Alle drie gaan ze ervan uit dat je hetzelfde datumbereik hebt geëxporteerd voor elk asset-type. Gemengde bereiken over tabbladen heen is de meest voorkomende stille fout in dit rapport.

Waar de handmatige route vertraagt

Het eerste prestatierapport voor advertentiemateriaal kost een middag. Het vierde kost meer tijd, omdat de set met advertentiemateriaal is veranderd.

Assets worden continu vervangen. De helft van de koppen van vorige maand bestaat niet meer, dus een maand-op-maand-tabel heeft aan beide kanten verschillende rijen.

De naamgeving is ook inconsistent. Google merkt op dat niet alle assets een naam hebben, dus om de rijen van vorige maand te koppelen aan die van deze maand zijn ID's nodig in plaats van tekst.

Vervolgens moet het volumefilter handmatig opnieuw worden toegepast, samen met de uitsluitingen voor vastgezette assets.

Er zijn vierde kosten die pas onder druk zichtbaar worden. Iemand vraagt welk advertentiemateriaal het resultaat van het afgelopen kwartaal heeft bepaald, en het eerlijke antwoord vereist drie kanttekeningen die je nu moet reconstrueren.

De kant van de tools heeft zijn eigen overzicht in AI-tools voor analyse van advertentie-uitgaven.

Hoe je dit bouwt met Powerdrill Bloom

Stap 1: Upload je advertentie-exports

Upload de export van het assetrapport, of de asset- en campagne-exports samen. Powerdrill Bloom analyseert de kolommen bij binnenkomst, zodat ontbrekende asset-ID's, gemengde datumbereiken en lege asset-typen aan het licht komen voordat er een rangschikking wordt gemaakt.

Stap 2: Beschrijf het rapport in natuurlijke taal

Formuleer de regels in plaats van ze te bouwen. Noem het vergelijkingsbereik, de te scheiden asset-typen, de volumedrempel en de vastgezette assets die apart moeten worden gezet.

Stel vervolgens de vragen die de fouten opsporen. Vraag welke assets onder je drempelwaarde vallen. Vraag welke asset-ID's in slechts één van de twee perioden voorkomen. Vraag vervolgens om de rangschikking binnen elk asset-type, zonder opgetelde totalen.

Stap 3: Exporteer de grafiek, het rapport of de presentatie

Exporteer de gerangschikte tabel per asset-type, een grafiek van het vertoningsaandeel binnen een type, of dia's met de kanttekeningen naast de rangschikking.

Veelgemaakte fouten

Asset-kolommen optellen. Eén vertoning kan worden geregistreerd voor drie assets. Totalen uit die kolom zijn inherent opgeblazen.

De kosten per acquisitie per asset citeren. Google bestempelt ratio's op asset-niveau als uitsluitend indicatief, omdat assets nooit alleen worden weergegeven.

Vergelijken tussen verschillende asset-typen. Een kop en een afbeelding zijn geen concurrenten van elkaar. Rangschik binnen een type.

Assets rangschikken met bijna geen vertoningen. Assets met een laag volume produceren onstabiele percentages. Stel een drempelwaarde in en laat zien wat er is uitgesloten.

Vastgezette posities negeren. Een vastgezette asset concurreerde niet onder gelijke voorwaarden. Markeer of sluit deze uit.

De cijfers van gisteren als definitief beschouwen. Vertragingen in de rapportage kunnen 24 tot 48 uur oplopen, en conversies worden gekoppeld aan eerdere klikdatums.

Vertrouwen op advies over de labels Laag, Goed en Beste. Die kolom is afgeschaft. Het huidige rapport geeft in plaats daarvan statistieken.

Conclusie

Splits op asset-type, rangschik binnen het type, stel een volumedrempel in, markeer vastgezette assets en vermeld het datumbereik. Dat levert een prestatierapport voor advertentiemateriaal op waar iemand daadwerkelijk actie op kan ondernemen.

Wat het rapport niet mag doen, is resultaten toeschrijven aan één enkele asset. Google zegt dit rechtstreeks, en het respecteren daarvan is wat het rapport geloofwaardig houdt.

De nuttige output is een vervangingslijst, geen klassement. Weten welke drie koppen je moet vervangen is meer waard dan een rangschikking die niemand kan verdedigen.

Als het herbouwen ervan elke cyclus een dag kost, probeer dan Powerdrill Bloom op je advertentie-export. Zie ook de pagina's AI graph maker en AI report generator.

Veelgestelde vragen

Hebben Google Ads-assets nog steeds de beoordelingen Laag, Goed en Beste?

Nee. De kolom met het prestatielabel is afgeschaft, en in plaats daarvan zijn er volledige prestatiestatistieken voor elke asset beschikbaar.

Can ik vertoningen op asset-niveau bij elkaar optellen?

Nee. Google geeft aan dat elke asset die in een vertoning wordt weergegeven zijn eigen vertoning registreert, dus de kolom telt niet op tot het totaal van de advertentie.

Kan ik de kosten per acquisitie voor één kop berekenen?

Je kunt het berekenen, maar Google bestempelt ratio's op asset-niveau uitsluitend als indicatieve indicatoren. Ze worden gevormd door de andere assets die erbij worden weergegeven.

Hoe ver gaan de gegevens op asset-niveau terug?

Volledige prestatiestatistieken zijn beschikbaar voor datums op of na 5 juni 2025. Controleer of je vergelijkingsbereik die datum niet overschrijdt.

Wat moet ik doen met een asset die geen vertoningen krijgt?

Google stelt voor om assets die na enkele weken nul vertoningen ontvangen te vervangen, omdat het systeem mogelijk voorspelt dat andere beter zullen presteren.