كيفية إنشاء تقرير أداء إبداعي: خطوة بخطوة

معظم النصائح المنشورة حول تقييم العناصر الابتكارية للإعلانات في Google Ads أصبحت الآن قديمة وغير مواكبة.

كانت آلية العمل القديمة تعتمد على قراءة التصنيف؛ حيث يحمل كل أصل تقييمًا معينًا، فتقوم باستبدال الأصول ذات التقييم المنخفض، وينتهي التقرير عند هذا الحد.

لقد اختفى هذا العمود تمامًا. وبدلاً منه، تقدم Google الآن إحصاءات حقيقية لكل أصل على حدة، وهو تغيير يجعل إعداد تقارير الأداء الابتكاري أفضل وأسهل في الوقوع في الخطأ في آن واحد.

يغطي هذا الدليل التغييرات التي طرأت وما يجب أن يتضمنه تقرير أداء العناصر الابتكارية. ثم يتناول التحذيرين الرسميين اللذين يحددان كيفية عرض التقرير، وكيفية إنشائه من ملف مصدر مُصدَّر.

ما الذي تغير: اختفاء تصنيف الأداء

توضح وثائق Google الخاصة بـ تقرير الأصول على مستوى الإعلان هذا الأمر بكل وضوح.

وتشير الصفحة إلى أن عمود "تصنيف الأداء" "قد تم إيقافه نظرًا لتوفر إحصاءات الأداء الكاملة لكل أصل الآن".

كما تصف أيضًا ما كان يفعله هذا العمود سابقًا، حيث كان "يقارن أداء الأصل بأصول أخرى من النوع نفسه"، وهي مصطلحات Low و Good و Best التي لا تزال تتردد عبر الإنترنت.

البديل هو بيانات خام أفضل؛ حيث تحصل الآن على عدد مرات الظهور، والنقرات، والتكلفة، والتحويلات، وقيمة التحويل لكل أصل.

هناك تاريخ واحد يكتسب أهمية تفوق بقية الصفحة؛ حيث تشير Google إلى أن إحصاءات الأداء الكاملة "متاحة فقط للتواريخ التي تبدأ من June 5, 2025 أو ما بعده".

لذا، فإن مقارنة العناصر الابتكارية على أساس سنوي قد تتجاوز بصمت حدًا تتغير فيه طبيعة البيانات. تحقق من النطاق الزمني المحدد قبل أن تثق في أي اتجاه عام للبيانات.

ما يجب أن يتضمنه تقرير أداء العناصر الابتكارية

يمنحك تقرير الأصول الأعمدة الخام، بينما يمثل التقرير التنسيق الذي يجعل قراءتها آمنة ودقيقة.

العنصر	سبب وجوده
الأصل ونوع الأصل	العناوين والأوصاف والصور والشعارات لا يمكن مقارنتها ببعضها البعض
مرات الظهور لكل أصل	حجم البيانات الكامن وراء كل رقم آخر
النقرات، والتكلفة، والتحويلات	أعمدة النتائج، لكل أصل
حالة تثبيت الموضع	الأصل المثبت لا يدخل مطلقًا في منافسة عادلة
النطاق الزمني مع ملاحظة	تبدأ الإحصاءات الكاملة في June 5, 2025
نطاق مقارنة محدد	داخل إعلان واحد، أو داخل مجموعة أصول واحدة

يستحق نوع الأصل التركيز الأكبر. وتدرج Google شعار الشركة، واسم الشركة، والوصف، والعنوان، والصورة، ورابط أقسام الموقع، ومقتطفات المعلومات المنظمة كأنواع قد تجدها.

مقارنة عنوان بصورة لا تقدم لك أي فائدة. إن مقارنة العناوين ببعضها البعض داخل إعلان واحد هو السؤال الحقيقي الذي تبحث عن إجابته.

تثبيت الموضع هو المشوه الخفي للبيانات. فإذا تم تثبيت عنوان في الموضع الأول، فإن أرقامه ستعكس هذا الموضع المتميز بدلاً من جودته الفعلية.

لماذا لا تتطابق أرقام الأصول عند جمعها

هذا هو التحذير الأول من بين تحذيرين رسميين، وهو يبطل الإجراء الأكثر بديهية الذي قد تتخذه مع الملف المُصدَّر.

توجيهات Google صريحة للغاية بشأن المقاييس غير القابلة للجمع؛ حيث إن المقاييس على مستوى الأصل "تُنسب لكل مرة يظهر فيها الأصل داخل الإعلان".

والمثال التوضيحي هو الجزء الأكثر وضوحًا؛ فإذا تضمن ظهور إعلان واحد ثلاثة أصول مختلفة، "فإن كل أصل من هذه الأصول الثلاثة سيسجل ظهورًا واحدًا".

وبالتالي: ثلاثة أصول، وظهور واحد، وثلاث مرات ظهور مسجلة. إن جمع هذا العمود يضاعف الحقيقة ثلاث مرات.

وتوضح الوثائق النتيجة المترتبة على ذلك؛ فمجموع مرات ظهور الأصول الفردية أو النقرات أو التكاليف "قد لا يتطابق مباشرة مع المقاييس المقابلة لها" على مستوى مجموعة الأصول.

القاعدة العملية موجزة: لا تقم أبدًا بجمع عمود الأصول، ولا تعرض أبدًا نسبة مئوية من الإجمالي مبنية عليه.

لماذا تعتبر نسب الأصول مؤشرات توجيهية فقط

التحذير الثاني أقوى مما يعتقده معظم الممارسين، وهو صادر من Google وليس منا.

مقاييس النسب على مستوى الأصل، "مثل CTR و CPC و CPA و ROAS، يجب استخدامها كمؤشرات توجيهية فقط".

والسبب مذكور أيضًا؛ فهذه النسب "لا تعكس بدقة الأداء العام لأصل واحد بمفرده"، بل إنها "تتأثر بمجموعة الأصول التي تظهر معًا".

لا يعمل الأصل بمفرده أبدًا؛ بل يظهر إلى جانب عناوين وأوصاف أخرى يختارها النظام، ومعدله المقاس يتأثر بوجودها.

ومن هنا تأتي نصيحة Google الخاصة بأفضل الممارسات؛ حيث توصي بتقييم الأداء "على مستوى مجموعة الأصول أو مستوى الحملة، بدلاً من مستوى الأصل الفردي".

هذا لا يجعل تقرير العناصر الابتكارية بلا فائدة، بل يغير فقط ما يُسمح للتقرير بادعائه.

قارن ترتيب الأصول ببعضها البعض لتحديد ما يجب استبداله، ولا تنسب تكلفة الاكتساب الخاصة بالحملة إلى عنوان واحد.

وهناك مشكلة توقيت ثانية تضاف إلى ما سبق؛ حيث تشير وثائق تقارير التحويل من Google إلى أن أعمدة التحويل الرئيسية "تُحسب بناءً على وقت النقرة، وليس وقت التحويل".

وتحذر تلك الصفحة أيضًا من أن التباينات "التي تصل غالبًا إلى 20%، هي أمر متوقع بسبب اختلاف نماذج الإسناد". وتضيف أن تأخر التقارير "قد يستغرق ما بين 24-48 ساعة".

وتتأثر العناصر الابتكارية قصيرة الأجل بهذا الأمر بشكل أكبر؛ فالأصل الذي تم إيقافه مؤقتًا بعد أسبوع قد يستمر في تسجيل تحويلات تُنسب إلى تواريخ نقراته السابقة.

لذا، فإن تقرير أداء العناصر الابتكارية المبني على الأيام السبعة الماضية سيبخس حق كل ما تم تشغيله مؤخرًا. تجنب تضمين فترة التأخير في نطاقك الزمني، أو اذكر بوضوح في التقرير أنك لم تفعل ذلك.

كيفية القيام بذلك يدويًا

الخيار 1: جدول واحد لكل نوع أصل

قم بتنزيل تقرير الأصول، ثم قسمه حسب نوع الأصل قبل القيام بأي شيء آخر.

داخل كل نوع، قم بالفرز حسب مرات الظهور وتحقق من توزيع حجم البيانات. تشير Google إلى أن الأصل "قد لا يتلقى أي مرات ظهور إذا كان من المتوقع أن تؤدي الأصول الأخرى بشكل أفضل". وتقترح استبدال الأصول التي تسجل صفر مرات ظهور بعد عدة أسابيع.

حدد الترتيب داخل النوع باستخدام دالتي SUMIFS و COUNTIFS مقارنة بمعرّف الأصل.

الحد الأقصى هنا هو أنك تقوم بالترتيب وليس القياس. وهذا هو الحد الصحيح بالنظر إلى التوجيهات الرسمية، وهو لا يزال يجيب على سؤالك حول ما يجب استبداله.

الخيار 2: تصفية الحد الأدنى لحجم البيانات

أضف عمودًا يميز الأصول التي تقل عن حد الحجم الذي تحدده بنفسك، ثم استبعدها من الترتيب.

اختر هذا الحد بناءً على بياناتك الخاصة بدلاً من الاعتماد على قاعدة عامة. ويعد المستوى الذي يترك لك عشرة أصول قابلة للمقارنة على الأقل لكل نوع نقطة بداية معقولة.

ثم اعرض الأصول المستبعدة بشكل منفصل مع عدد مرات ظهورها؛ فالقارئ الذي لا يرى ما تم تصفيته سيفترض أنه لم يتم تصفية أي شيء.

العقبة هنا هي أن هذه الحدود تخضع للتقدير الشخصي. وثّق معاييرك في التقرير بدلاً من إبقائها في مخيلتك فقط.

الخيار 3: علامة تبويب التعريفات

سجل نطاق المقارنة، والنطاق الزمني، وحد حجم البيانات، والأصول التي تم تثبيتها.

ثم سجل ما لا يدعيه التقرير. إن تدوين أن النسب توجيهية فقط يمنع زميلًا حسن النية من الاستشهاد بتكلفة الاكتساب لكل أصل في عرض تقديمي لمجلس الإدارة.

العقبة هنا هي المعتادة؛ فتوثيق القاعدة لا يعني تطبيقها تلقائيًا، وفي الشهر المقبل قد يقوم شخص آخر بإعادة بناء الفلاتر من جديد.

الحد الأقصى المشترك. تفترض الخيارات الثلاثة أنك قمت بتصدير النطاق الزمني نفسه لكل نوع أصل. وتعد النطاقات المختلطة عبر علامات التبويب الخطأ الصامت الأكثر شيوعًا في هذا التقرير.

أين تتباطأ الطريقة اليدوية

يستغرق إعداد أول تقرير لأداء العناصر الابتكارية نصف يوم عمل. أما التقرير الرابع فيستغرق وقتًا أطول، لأن مجموعة العناصر الابتكارية قد تغيرت وتجددت.

يتم استبدال الأصول باستمرار؛ فنصف عناوين الشهر الماضي لم يعد لها وجود الآن، مما يجعل جدول المقارنة شهريًا يحتوي على صفوف مختلفة في كل جانب.

كما أن التسمية غير متسقة أيضًا؛ حيث تشير Google إلى أنه ليست كل الأصول تمتلك اسمًا، لذا فإن مطابقة صفوف الشهر الماضي بصفوف هذا الشهر تتطلب استخدام المعرّفات بدلاً من النصوص.

ثم يتعين عليك إعادة تطبيق فلتر حجم البيانات يدويًا، إلى جانب استبعاد الأصول المثبتة.

وهناك ضريبة رابعة لا تظهر إلا تحت ضغط العمل؛ عندما يسألك أحدهم عن التصميم الابتكاري الذي حقق نتائج الربع الأخير، وتتطلب الإجابة الصادقة ثلاثة تحفظات يتعين عليك الآن إعادة صياغتها.

يحتوي جانب الأدوات على ملخص خاص به في أدوات الذكاء الاصطناعي لتحليل الإنفاق الإعلاني.

كيفية إنشائه باستخدام Powerdrill Bloom

الخطوة 1: تحميل ملفات التصدير الإعلانية

قم بتحميل ملف تصدير تقرير الأصول، أو ملفات تصدير الأصول والحملات معًا. يقوم Powerdrill Bloom بتحليل الأعمدة فور وصولها، مما يكشف عن معرّفات الأصول المفقودة، والنطاقات الزمنية المختلطة، وأنواع الأصول الفارغة قبل إصدار أي ترتيب.

الخطوة 2: وصف التقرير بلغة طبيعية

حدد القواعد بدلاً من بنائها؛ اذكر نطاق المقارنة، وأنواع الأصول المراد فصلها، وحد حجم البيانات، والأصول المثبتة المراد استبعادها.

ثم اطرح الأسئلة التي تكشف الأخطاء؛ اسأل عن الأصول التي تقل عن الحد المعتمد، واسأل عن معرّفات الأصول التي تظهر في فترة واحدة فقط من الفترتين، ثم اطلب الترتيب داخل كل نوع أصل دون جمع الإجماليات.

الخطوة 3: تصدير المخطط أو التقرير أو العرض التقديمي

استخرج الجدول المرتب لكل نوع أصل، أو مخططًا لحصة مرات الظهور داخل النوع الواحد، أو شرائح عرض تقديمي تحمل التحفظات إلى جانب الترتيب.

أخطاء شائعة

جمع أعمدة الأصول. يمكن أن يُسجل ظهور واحد مقابل ثلاثة أصول، وبالتالي فإن إجماليات هذا العمود تكون مضخمة بطبيعتها.

الاستشهاد بتكلفة الاكتساب لكل أصل. تصنف Google النسب على مستوى الأصل كمؤشرات توجيهية فقط، لأن الأصول لا تظهر بمفردها أبدًا.

المقارنة بين أنواع أصول مختلفة. العنوان والصورة ليسا في منافسة؛ رتب الأصول داخل النوع نفسه.

ترتيب الأصول التي لا تكاد تحظى بمرات ظهور. الأصول ذات حجم البيانات المنخفض تؤدي إلى نسب غير مستقرة؛ حدد حدًا أدنى واعرض ما تم استبعاده.

تجاهل المواضع المثبتة. الأصل المثبت لم ينافس بشروط متكافئة؛ قم بتمييزه أو استبعاده.

اعتبار أرقام الأمس نهائية. قد يستغرق تأخر التقارير من 24 إلى 48 ساعة، وتُسجل التحويلات مقابل تواريخ نقرات سابقة.

الوثوق بالنصائح المتعلقة بتصنيفات Low و Good و Best. لقد تم إيقاف هذا العمود، ويقدم التقرير الحالي إحصاءات بدلاً منه.

الخاتمة

التقسيم حسب نوع الأصل، والترتيب داخل النوع، وتحديد حد أدنى لحجم البيانات، وتمييز الأصول المثبتة، وتحديد النطاق الزمني؛ كل هذا ينتج تقريرًا لأداء العناصر الابتكارية يمكن اتخاذ إجراءات فعلية بناءً عليه.

ما لا يجب أن يفعله التقرير هو إسناد النتائج إلى أصل واحد. تشير Google إلى ذلك مباشرة، والالتزام بهذا المبدأ هو ما يحافظ على مصداقية التقرير.

المخرج المفيد هو قائمة استبدال، وليس لوحة صدارة. فمعرفة العناوين الثلاثة التي يجب استبدالها تفوق في قيمتها ترتيبًا لا يمكن لأحد الدفاع عن صحته.

إذا كان إعادة بناء هذا التقرير في كل دورة يستهلك يومًا كاملاً من وقتك، فجرّب Powerdrill Bloom على ملف التصدير الإعلاني الخاص بك. وتصفح أيضًا صفحتي AI graph maker و AI report generator.

الأسئلة الشائعة

هل لا تزال أصول Google Ads تمتلك تقييمات Low و Good و Best؟

لا. لقد تم إيقاف عمود تصنيف الأداء، وتتوفر إحصاءات الأداء الكاملة لكل أصل بدلاً من ذلك.

هل يمكنني جمع مرات الظهور على مستوى الأصل؟

لا. تشير Google إلى أن كل أصل يظهر في إعلان يسجل ظهورًا خاصًا به، وبالتالي فإن مجموع العمود لا يعادل إجمالي ظهور الإعلان.

هل يمكنني حساب تكلفة الاكتساب لعنوان واحد؟

يمكنك حسابها، ولكن Google تصنف النسب على مستوى الأصل كمؤشرات توجيهية فقط؛ حيث تتأثر بالأصول الأخرى التي تظهر بجانبها.

إلى أي تاريخ تعود البيانات على مستوى الأصل؟

تتوفر إحصاءات الأداء الكاملة للتواريخ التي تبدأ من June 5, 2025 أو ما بعده. تحقق من أن نطاق المقارنة الخاص بك لا يتجاوز هذا التاريخ.

ماذا يجب أن أفعل بالأصل الذي لا يحصل على أي مرات ظهور؟

تقترح Google استبدال الأصول التي تسجل صفر مرات ظهور بعد عدة أسابيع، حيث قد يتوقع النظام أن تؤدي الأصول الأخرى بشكل أفضل.