拉布布现象：一个可爱怪兽如何征服流行文化

Labubu – 一个小型、虫眼睛的生物，具有类似兔子的耳朵和锯齿状的牙齿 – 迅速从一款艺术玩具成长为全球流行文化的现象。在短短几年内，这个顽皮的角色从小众收藏品跃升到主流名气，装点了名人的手袋，并在全球玩具商店引发了疯狂的排队。以下报告探讨了Labubu成功背后的因素，从其跨文化的美学魅力到精明的市场营销、创意愿景和国际市场影响力。

Labubu的文化与美学吸引力

Labubu的玩偶和塑像在中国的一家Pop Mart商店展出，展示了该角色梦幻般的设计和多样性。

独特的“丑萌”魅力： Labubu的设计在可爱与怪异之间达到了令人难忘的平衡，使其对各个年龄段的人群都具有广泛的吸引力。大眼睛、满口牙齿的鳄鱼微笑和精灵般的耳朵让Labubu从典型的可爱吉祥物中脱颖而出。粉丝们常常将这个角色描述为 “丑萌”，在其古怪而顽皮的外表中找到可爱之处。这种独特的美学尤其与年轻一代产生共鸣，他们欣赏既可爱又略显叛逆的角色。Labubu体现了一种“怪异可爱”的风格，成为青少年文化中创造力和个体品味的象征。

可关联的人格和故事： 除了外观，Labubu有一个与粉丝联系紧密的背景故事。作为艺术家Kasing Lung的 《怪物》 故事书三部曲的一部分，Labubu被描绘成 “善良并总想帮助他人，但常常意外地达成相反的效果”。这种戏剧性的讽刺——一个善意的小怪物造成麻烦——使这个角色令人喜爱和易于理解。《怪物》宇宙为Labubu提供了朋友，甚至在其中暗示了爱情（与素食主义骷髅Tycoco），增加了深度，从而激发了粉丝的想象力。模糊的性别（粉丝常常争论）更进一步拓宽了Labubu在不同人群中的吸引力。总之，Labubu通过一个梦幻般的形象体现了友谊和恶作剧的普遍主题，让来自不同背景的粉丝找到认同感。

跨文化设计： Labubu的文化魅力通过其影响因素融合得以增强。其创作者在设计2015年的《怪物》时，从北欧童话和神话精灵中汲取了灵感。同时，角色的大眼睛的可爱和毛茸茸的魅力与东亚的“可爱”审美相符。这种东西方结合使Labubu能够在全球范围内被接受。即使在日本——这个可爱角色的发源地——粉丝们也接受了Labubu的奇特美学，认为其是 kimo-kawaii （可爱而怪异）风格的例证。在北京的一家主题公园里，一位中国粉丝总结道，称Labubu的外观为 “丑萌”，以一种亲切的方式表达。通过以古怪的扭曲挑战经典可爱，Labubu在拥挤的角色市场中脱颖而出，同时仍然引发温暖的情感回应。

从玩具到时尚偶像： Labubu的文化影响力超越了玩具收藏者，进入了艺术和时尚领域。爱好者创作粉丝艺术，为他们的Labubu玩偶穿上定制服装，甚至扮演这个角色。Labubu的形象出现在服装和高端时尚场合——例如，2024年米兰时装周上，Life-sized Labubu雕像作为一位中国设计师的时装秀的一部分展出。那里的模特穿着印有Labubu面孔的服装，巩固了其作为时尚象征的地位。如今，在奢侈手袋上挂着Labubu毛绒玩具是一种在名人和影响者中盛行的声明，将街头时尚与流行文化结合在一起。总之，Labubu那梦幻般的外观和个性已超越了玩具货架，成为代表玩乐自我表达的广泛文化偶像。

Labubu背后的商业与市场策略

盲盒与收藏热潮： Labubu的崛起与中国公司 POP MART 的巧妙营销策略密不可分，该公司授权和生产这些玩具。这一策略的核心是“盲盒”模式——Labubu玩偶被封装在密闭的盒子里，隐藏着内部的确切设计。这为每次购买带来了类似彩票的刺激，因为买家追逐稀有变种。超稀有的“秘密”Labubu玩偶（概率低至72分之一）创造了一个藏宝猎人动态，使粉丝们不断购买以期获得好运。通过故意限制每种设计的生产，POP MART驱动了稀缺性和可收藏性——这一策略导致了激烈的竞争甚至秒售罄。结果是一个蓬勃发展的二级市场，限量版Labubu的价格是其零售价格的多倍（一些稀有款已转售至3000至7000美元）。这种人为制造的稀缺性使得Labubu不仅仅是玩具，而是收藏者之间的地位象征和“货币”。

社交媒体的病毒式传播： POP MART巧妙地利用社交媒体扩大了Labubu的受欢迎程度。开箱视频和 #Labubu 帖子在TikTok和Instagram等平台上大量涌现，使每次产品发布变成一种在线事件。话题 #labubu 在全球已出现在超过一百万条TikTok帖子中，粉丝分享他们最新的发现并展示精美的Labubu收藏。这种病毒内容造成了FOMO（错失恐惧症），并吸引新的观众投入其中。POP MART通过官方直播和新Labubu商品的在线“发布”积极营造这种热潮。例如，该公司在TikTok上进行直播购物，突然向观众提供限量Labubu——这一策略迫使粉丝们紧盯屏幕，并迅速行动。通过将零售与社交媒体娱乐结合，POP MART将Labubu的购买转变为一种上瘾的游戏。正如一位观察者所说： “获得Labubu的难度越大，我对它的渴望就越强”，强调了稀缺性和热潮如何结合推动需求。

影响者与名人的推动： Labubu的营销在名人自发拥抱这一玩具后迅速升级。转折点出现在2024年初，当BLACKPINK的Lisa，一位全球K-pop明星，开始公开收藏Labubus。她分享了自己与一只巨型Labubu毛绒玩具和挂饰的照片，甚至用Labubu玩偶装饰了她的圣诞树。Lisa的热情将Labubu介绍给了数百万她的追随者，并被广泛认为引发了整个东南亚的热潮。不久后，其他A-listers也效仿：Rihanna被发现手提一只粉色Labubu挂件，Kim Kardashian在社交媒体上炫耀着一打Labubu玩偶，甚至足球偶像David Beckham也骄傲地将一个挂在他的包上（这是女儿的礼物）。Dua Lipa、Lizzo、Simone Biles和许多其他人也被拍到与Labubu挂件在一起。这一连串的高调代言将Labubu从小众收藏品提升为 “人人心目中的时尚单品”，正如People 杂志所言。POP MART利用这种势头，通过在促销活动中展示这些名人时刻，并确保提供更实惠的Labubu钥匙链挂件，使其迅速成为名人街头风格中的必备配饰。

产品多样化与合作： Labubu成功的另一个因素是其产品线的持续扩展和战略伙伴关系。POP MART迅速发布新的Labubu系列——从季节主题到富有想象力的环境，如最近的 “疯狂超市” 便利店系列。迄今为止，推出了超过300种设计变化，让粉丝总能找到新意，保持粉丝群体的参与。至关重要的是，POP MART没有仅限于塑料玩偶；他们还引入了 毛绒玩具 、 钥匙链挂件 等，覆盖多个价格区间和用途。尤其是2023年推出的毛绒Labubu钥匙链（约20美元）成为热销款，其便携性使得粉丝们能够将Labubu作为日常时尚伴侣。在更高端的产品方面，POP MART还生产了高级大型雕像和跨界艺术收藏品（价格在100至300美元以上），确保即使是最狂热的收藏者也有其梦想之作。同时，POP MART还与全球品牌和艺术家进行合作，以保持Labubu的聚光灯下。例如，一次 Labubu × 可口可乐 的协作将这个角色描绘在受经典饮料品牌启发的场景中，而与时装品牌 Pronounce 的合作则将Labubu带上了时装秀和服饰。还有与博物馆的合作——在巴黎的卢浮宫开设了一家Pop Mart商店，提供独家的 “怪物艺术” Labubu雕像，重新想象成著名画作。这些合作拓展了Labubu的受众群体，并强化了其作为流行文化变色龙的形象。

社区参与： POP MART的营销策略还在Labubu周围培育了一个忠诚的社区。该公司举办了交换活动和在线论坛，让收藏者交换重复品并共享展示，缓解了一些关于盲盒形式的挫败感。他们通过提供某些产品的交换政策以及使用更可持续的包装，回应了粉丝的关注，解决了盲盒收藏品的伦理和环境批评。这些举措显示了保持粉丝社区积极的努力。POP MART在全球的数百家零售店和自动售货机亭进一步创造了粉丝聚集和亲身体验开箱Labubu的实体中心。这些策略——稀缺性、社交病毒式传播、影响者热潮、多样化产品、合作伙伴关系和粉丝社区建设——相辅相成。结果就是一个将Labubu推进全球玩具市场前沿并使其成为生活方式品牌而不仅仅是玩具的营销机器。

Labubu的创造者及其影响

Kasing Lung – 富有远见的艺术家： Labubu的心灵和灵魂是其创作者Kasing Lung ，一位出生于香港的插画家，他的创意愿景奠定了角色的基础。出生于1972年，在荷兰长大，Lung从小吸收了多种欧洲艺术、北欧民间故事和经典卡通的影响。这种多元的成长经历塑造了Labubu中显而易见的富有想象力的风格。2015年，Kasing以 《怪物》 为灵感推出了Labubu，这是一本以童话和神话为蓝本的图画书三部曲。他故意为Labubu赋予了独特的外观——“一个小怪物，具有高高的尖耳朵和锯齿状的牙齿”——以在市场上独树一帜。Kasing回忆道：“我想创造一个拥有许多怪物的大宇宙”，并指出他给许多生物添加了大大的牙齿微笑，使它们独一无二且令人难忘。Labubu实际上是他为《怪物》绘制的第一个角色之一，设想为友好的精灵般的生物，而在这一系列中没有单一的主角。

Kasing的叙事方式对Labubu的身份和接受度至关重要。“讲故事——我喜欢通过我的作品讲故事，”他解释道，确实Labubu顽皮的个性和冒险在成为玩具之前早已在插图书中得以发挥。这种叙事深度使Labubu比缺乏背景故事的潮玩玩具更具竞争力。Lung的艺术背景也确保了Labubu被视为不止一款玩具——这是一件设计艺术品。他通过与香港的How2work合作，生产限量版玩偶和画廊展览，首先在亚洲艺术玩具界获得了认可。这种血统帮助Labubu赢得了成人收藏者和创意人士的重视。近年来，Kasing甚至开始为他的角色创作美术作品，在著名艺术家村上隆的指导下举办展览。这种进入艺术世界的跨界经历进一步提升了Labubu的文化地位。

与POP MART的合作： 尽管Kasing Lung提供了创意火花，POP MART则提供了推动Labubu走向全球的引擎。这一合作始于2016年，当时POP MART在一个玩具展上发现了Kasing的作品，并看到了其潜力。POP MART的团队与他合作，将Labubu的手绘魅力转化为不失个性的大量生产玩偶。POP MART的IP许可负责人Emily Brough指出Labubu的 “古怪美学和独特背景故事”是与粉丝产生共鸣的元素——这些元素得益于Kasing在设计中的持续参与。Lung曾表示，POP MART帮助Labubu“接触到主流受众”，尤其是在中国。在与POP MART合作之前，他的粉丝群体90%为男性，专注于高端的维尼尔艺术玩具。在引入毛绒玩具和可爱配饰后，受众转变为约80%女性，极大地扩大了Labubu的吸引力。这显示了创意团队与商业团队如何合力塑造Labubu的形象，以吸引不同的人群。Kasing甚至对于像角色名字这样的细节进行了调整以便于品牌化——他选择了“Labubu”这个富有趣味的名称，因为它在搜索结果中的可记性强，而不像一个普通的名字那样会淹没在网络中。这些决策虽小，却对Labubu的知名度和全球营销产生了巨大影响。

对身份与接受度的影响： Kasing Lung的艺术影响力在粉丝对Labubu的看法中得以体现。他赋予了这个角色融合亚洲与欧洲艺术风格的特质，尽管受到一些出版商的压力，他们认为他的设计对于欧洲的品味“太可爱”，他依然坚持着其文化融合的新风格。这一策略显然奏效，因为Labubu填补了无人涉足的细分市场。Kasing强调了“一个充满众多怪物的世界”，这意味着粉丝们有完整的角色阵容可以探索，丰富了粉丝的体验，而不仅仅是Labubu。例如，收藏者常常了解Labubu与其伴侣Zimomo（不同的尾巴和面部形状）之间的区别，这是乐趣的一部分。此外，Kasing看到人们如何使用Labubu的乐趣——从与玩偶拍旅行照片到将毛绒挂件悬挂在奢侈手袋上——展示了创作者与粉丝之间的互动关系。他对于“人们会把[Labubu]挂件挂在他们的爱马仕包上”感到震惊，但同时承认这种奢侈时尚与玩具文化的意外融合帮助推动了Labubu的名声。总之，Kasing Lung的创意愿景以及开放的合作态度确保了Labubu在变成商业强势产品的同时仍然保持艺术的完整性，这反过来又赢得了全球粉丝的尊重与喜爱。

地区市场成功与全球影响

Labubu从香港艺术玩具到全球现象的历程，在多个地区市场取得了显著成就，每个市场都有其独特的动态：

中国：Labubu狂热的中心。 作为POP MART的基地，中国在Labubu的销售和粉丝群体中处于领先地位。Labubu（作为 《怪物》 系列的一部分）是 POP MART在2024年的最佳畅销IP ，当年销售额约为4.19亿美元。中国消费者对Labubu的热情与以往Beanie Babies或Sanrio角色的热潮相媲美。在北京、上海及其他城市的POP MART商店内，新Labubu商品一推出，便会看到 长队和“售罢”货架的景象。事实上，需求远远超过供应，部分粉丝不得不采取极端措施。中国新闻媒体报道，一些装有Labubus的手提箱被 走私过境 进行转售，海关官员已拦截了这些玩具的非法走私押运。POP MART的收入反映了这种狂热——该公司的中国收入在2024年激增至78亿人民币（比2023年增长34%），这在很大程度上归功于Labubu热潮。该狂潮甚至促成了在北京开设 POP MART主题公园 ，在那里，生活尺寸的Labubu吉祥物每天为粉丝们提供娱乐。如此深厚的基础，毫不奇怪，截至2025年中，POP MART在香港的市值达到了3290亿港元——令人震惊的是 是日本Sanrio（Hello Kitty母公司的估值）的3.7倍。这凸显了像Labubu这样源于中国的角色已成为全球角色产业的重要参与者，显示出中国从制造玩具转向创造原创流行文化知识产权的转变。

日本：拥抱怪物的魅力。 在日本——这个拥有丰富角色商品传统的国家，Labubu在收藏者和时尚前卫的年轻人中开拓了一个小众市场。日本粉丝欣赏Labubu的 busukawa （丑萌）美学，这与拥抱不完美、古怪吉祥物的趋势相一致。POP MART在东京设立了旗舰店，并提供一些 仅限日本的独家Labubu版本 ，一些与当地文化相关，以满足这一市场的需求。这些限量版日本发售也吸引了外国买家，使东京成为Labubu收藏的热点。日本的转售平台如Mercari常常以竞争性价格列出稀有Labubus，反映出当地强大的收藏者社区。虽然Labubu可能尚未（还没有）与像皮卡丘或Hello Kitty这样的本土偶像在公众认知度上相提并论，但它在设计师玩具圈和街头时尚亚文化中赢得了坚实的追随者。值得注意的是，日本媒体报道了Labubu作为 全球热门玩具的崛起，Kyodo News强调了海外粉丝们争夺玩具的情景，以及Labubu的成功展示了中国文化输出的日益增加。这一角色在日本的成功同样具有象征意义：一个中国玩具角色能够在日本找到受众（通常被视为可爱角色市场的金标准）表明Labubu具有广泛的跨文化共鸣。

东南亚：由明星效应和旅游驱动。 Labubu热潮席卷东南亚，特别是在泰国和新加坡，主要得益于K-pop明星Lisa的宣传。作为Lisa的故乡，泰国在2024年，因为她将Labubu引入泰国流行文化，使得该角色的受欢迎程度迅速飙升。Labubu在泰国的人气迅猛上升，以至于被任命为旅游大使：在2024年7月， 泰国旅游局 与POP MART合作，推出一只生活尺寸的Labubu吉祥物，巡游曼谷的地标。Labubu穿着传统泰国服装，被称为 “惊艳泰国体验探险者”，基本上成为一个毛绒玩具的友好大使，以吸引中国游客访问泰国。这一前所未有的举动——在国家旅游活动中使用玩具角色——彰显了Labubu在该地区的明星地位。它也导致了巨大的人潮：粉丝们纷纷涌来观看Labubu的出现，当地媒体报道称 “越来越多的本地人飞往中国购买Labubu玩具”作为纪念品或用于盈利。狂热并非没有问题：泰国当局不得不警告诈骗，因为一些欺诈者预先接受Labubu的订单后便卷款逃跑。新加坡的Labubu热情同样显著。在2023年底，马里纳湾金沙玩具博览会上，当股市 推挤和吼叫抢购限量版Labubu美人鱼玩偶时，场面混乱。新加坡收藏者报告稀有Labubus的转售价格达到数千美元，甚至当地政府组织也以幽默的方式提及Labubu——一个社区的TikTok视频中，Labubu穿着政治家服装，成为一个公益项目的幽默吉祥物。总体而言，东南亚对Labubu的认同表明，在区域影响者（Lisa）为其带来了聚光灯之后，这个角色超越了文化障碍，创造了流行文化和商业的反馈循环。

西方市场：从小众到主流的好奇心。 在北美和欧洲，Labubu起初只是一个地下趋势，但最近已进入主流意识。2025年初，美国经历了一场Labubu的热潮，谷歌搜索兴趣激增，美国人争相获取这个玩具。Pop Mart在纽约等城市开设了商店，并推出了美国网站，但需求仍超出供给。报道称，有收藏者 通宵露营 在芝加哥的Pop Mart门口，街道上排起了长龙，等待新的Labubu发布。在英国，情况变得如此激烈，以至于POP MART在伦敦暂停了Labubu的线下销售，因为顾客在发布日疯狂争抢玩具。这种在西方的稀缺性使得Labubu作为一种“进口”地位象征变得更加追捧——就像稀有运动鞋或手袋一样。2019年是Labubu首次在海外亮相，但到2024-2025年，它已成为时尚之都众所周知的 “互联网最新配饰热潮”。当各大时装周期间，风格影响者开始将Labubu挂件夹在高端包包上时，欧洲的奢侈品和时尚界也注意到了这一点。西方媒体，从 福布斯 到 ABC新闻 都对“Labubu是什么？”进行了说明，以满足遇到这一现象的好奇读者。甚至 People 杂志——流行文化的标尺——称Labubu为 “人人都爱的高端时尚配饰”，强调了这个小怪物走过的漫长旅程。POP MART的全球扩张策略（推出 数百台自动售货机和商店 ）正与这种兴趣激增相匹配，该公司正密切关注国际物流，确保Labubu热潮持续尽管面对进口挑战。

总之，Labubu的地区成功案例都分享一个共同的主题：一个曾被忽视的角色利用当地趋势（无论是亚洲的K-pop还是西方的街头时尚）实现全球吸引力。从中国庞大的市场到海外的潮流中心，Labubu已证明其适应性，并真正跨文化地受到欢迎。

结论

Labubu在更广泛的流行文化中的崛起是多个因素共同作用的结果。从美学上讲，它提供了一种新颖的“可爱”视角，混合甜美与顽皮，吸引着范围广泛的粉丝群体，从儿童到成年时尚达人。战略上，POP MART将Labubu转变为一种病毒商品——使用盲盒游戏化、社交媒体热潮、名人影响者以及不断创新的产品和合作。从创意上讲，Kasing Lung的引导使得Labubu始终保持其真实性与丰富的故事，从而帮助它在典型流行风潮之外维持了公众的兴趣和可信性。而在全球范围内，Labubu被敏锐地定位为能够愉悦不同市场——成为中国的“精灵怪物”、日本的“丑萌”潮流、泰国的旅游大使以及西方的时尚前卫奇观。

最终，Labubu的成功说明了一个精心打造的角色如何在精明的营销和真实的创作热情的推动下，捕捉时代的精神。从小众收藏品开始，Labubu转变为一个 全球生活方式现象 ，团结着来自不同背景的粉丝社区，他们在Labubu中看到的不仅仅是玩具，而是现代消费文化的反映——“体型虽小，影响巨大”。