Kreatif Performans Raporu Nasıl Hazırlanır: Adım Adım
Google Ads'deki reklam kreatiflerini değerlendirme konusundaki yayınlanmış tavsiyelerin çoğu artık güncelliğini yitirdi.
Eski iş akışı bir etiketi okumaktan ibaretti. Her varlık bir derecelendirmeye sahipti, düşük performanslı olanları değiştirirdiniz ve rapor bundan ibaret olurdu.
Bu sütun artık yok. Google artık bunun yerine varlık başına gerçek istatistikler sunuyor ve bu değişiklik kreatif performans raporlamasını hem daha iyi hale getiriyor hem de hata yapmayı kolaylaştırıyor.
Bu kılavuz, nelerin değiştiğini ve bir kreatif performans raporunda nelerin yer alması gerektiğini ele alıyor. Ardından, raporu nasıl sunacağınızı belirleyen iki resmi uyarıyı ve raporu bir dışa aktarma dosyasından nasıl oluşturacağınızı açıklıyor.
Ne değişti: Performans etiketi artık yok
Google'ın reklam düzeyinde varlık raporu hakkındaki dokümantasyonu bunu açıkça belirtiyor.
Sayfada, "her bir varlık için tam performans istatistikleri artık mevcut olduğundan" "Performans etiketi" sütununun "kullanımdan kaldırıldığı" belirtiliyor.
Ayrıca bu sütunun eskiden ne işe yaradığı da açıklanıyor. Sütun "daha önce bir varlığın performansını aynı türdeki diğer varlıklarla kıyaslıyordu"; bu da internette hala tekrarlanan Düşük, İyi ve En İyi ifadelerine karşılık geliyor.
Yeni gelen sistem daha iyi bir ham madde sunuyor. Artık varlık başına gösterim, tıklama, maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değeri alabiliyorsunuz.
Sayfanın geri kalanından daha önemli olan bir tarih var. Google, tam performans istatistiklerinin "yalnızca 5 Haziran 2025 veya sonrasındaki tarihler için geçerli olduğunu" belirtiyor.
Dolayısıyla, yıldan yıla yapılan bir kreatif karşılaştırması, verilerin yapısının değiştiği bir sınırı sessizce aşabilir. Bir trende güvenmeden önce tarih aralığınızı kontrol edin.
Bir kreatif performans raporunda neler yer almalı
Varlık raporu size ham sütunları verir. Rapor ise bunları güvenle okunabilir kılan düzenlemedir.
| Öğe | Neden orada |
|---|---|
| Varlık ve varlık türü | Başlıklar, açıklamalar, resimler ve logolar birbirleriyle karşılaştırılamaz |
| Varlık başına gösterim | Diğer tüm sayıların arkasındaki hacim |
| Tıklamalar, maliyet, dönüşümler | Varlık başına sonuç sütunları |
| Konum sabitleme durumu | Sabitlenmiş bir varlık hiçbir zaman adil bir şekilde rekabet etmemiştir |
| Not içeren tarih aralığı | Tam istatistikler 5 Haziran 2025'te başlıyor |
| Belirtilen karşılaştırma kapsamı | Tek bir reklam içinde veya tek bir varlık grubu içinde |
Varlık türü vurgulanmayı hak ediyor. Google; işletme logosu, işletme adı, açıklama, başlık, resim, site bağlantısı ve yapılandırılmış snippet'i karşılaşabileceğiniz türler olarak listeliyor.
Bir başlığı bir resimle karşılaştırmak size hiçbir şey söylemez. Asıl mesele, tek bir reklam içindeki başlıkları birbiriyle karşılaştırmaktır.
Konum sabitleme, verileri sessizce saptıran bir unsurdur. Bir başlık birinci konuma sabitlenmişse, sayıları kalitesinden ziyade bu yerleşimi yansıtır.
Varlık sayılarının birbirini tutmamasının nedeni
Bu, iki resmi uyarıdan ilkidir ve dışa aktarma dosyasıyla yapılabilecek en doğal işlemi geçersiz kılar.
Google'ın kılavuzu, toplanamayan metrikler başlığı altında bunu açıkça belirtmektedir. Varlık düzeyindeki metrikler "bir reklam içinde sunulan varlığın her bir örneği için ilişkilendirilir."
Verilen örnek konuyu en net şekilde açıklıyor. Tek bir reklam gösterimi üç farklı varlık içeriyorsa, "bu 3 varlığın her biri birer gösterim kaydeder."
Yani üç varlık, bir gösterim, kaydedilen üç gösterim. Sütunu toplamak gerçeği üçe katlar.
Dokümantasyon bu durumun sonucunu da açıklıyor. Tek tek varlık gösterimlerinin, tıklamalarının veya maliyetlerinin toplamı, varlık grubu düzeyindeki "karşılık gelen metriklerle doğrudan eşleşmeyebilir."
Pratik kural basittir. Bir varlık sütununu asla toplamayın ve bu sütundan oluşturulmuş bir toplam içindeki pay oranını asla sunmayın.
Varlık oranlarının neden yalnızca yön gösterici olduğu
İkinci uyarı, çoğu uzmanın fark ettiğinden daha güçlüdür ve bizden değil, doğrudan Google'dan gelmektedir.
Varlık düzeyindeki "CTR, CPC, CPA, ROAS gibi" oran metrikleri "yalnızca yön gösterici göstergeler olarak kullanılmalıdır."
Bunun nedeni de açıklanıyor. Bu oranlar "tek bir varlığın tek başına gösterdiği genel performansı doğru bir şekilde yansıtmaz." Bunlar "birlikte sunulan varlıkların kombinasyonundan etkilenir."
Bir varlık asla tek başına yayınlanmaz. Sistem tarafından seçilen diğer başlık ve açıklamalarla birlikte görünür ve ölçülen oranı bunların etkisini taşır.
Google'ın kendi en iyi uygulama önerisi de buna dayanıyor. Performansın "bireysel varlık düzeyinden ziyade varlık grubu düzeyinde veya kampanya düzeyinde" değerlendirilmesini öneriyor.
Bu durum kreatif raporunu anlamsız kılmaz. Sadece raporun neyi iddia edebileceğini değiştirir.
Neyin değiştirileceğine karar vermek için varlıkları birbirine göre sıralayın. Bir kampanyanın edinme başına maliyetini tek bir başlığa bağlamayın.
Bunun üzerine binen ikinci bir zamanlama sorunu daha var. Google'ın dönüşüm raporlama dokümantasyonu, birincil dönüşüm sütunlarının "dönüşüm zamanına göre değil, tıklama zamanına göre hesaplandığını" belirtiyor.
Bu sayfa ayrıca, "farklı ilişkilendirme modelleri nedeniyle genellikle %20'ye varan" tutarsızlıkların beklendiği konusunda da uyarıyor. Raporlama gecikmelerinin "24-48 saate kadar sürebileceğini" ekliyor.
Kısa ömürlü kreatifler bundan en çok etkilenenlerdir. Bir hafta sonra durdurulan bir varlık, tıklama tarihlerine geri yazılan dönüşümleri toplamaya devam ediyor olabilir.
Dolayısıyla, son yedi güne dayalı olarak oluşturulan bir kreatif performans raporu, en son yayınlanan her şeyi eksik gösterecektir. Tarih aralığını gecikme süresinin dışında tutun veya raporda bunu yapmadığınızı belirtin.
Manuel olarak nasıl yapılır
Seçenek 1: Varlık türü başına bir tablo
Varlık raporunu indirin, ardından başka bir şey yapmadan önce varlık türüne göre ayırın.
Her tür içinde gösterime göre sıralayın ve hacim dağılımını kontrol edin. Google, "diğer varlıkların daha iyi performans göstereceği tahmin edilirse" bir varlığın "hiç gösterim alamayabileceğini" belirtiyor. Birkaç hafta sonra sıfır gösterim alan varlıkların değiştirilmesini öneriyor.
Varlık tanımlayıcısına karşı SUMIFS ve COUNTIFS kullanarak tür içinde sıralama yapın.
Buradaki sınır, ölçüm değil sıralama yapıyor olmanızdır. Resmi kılavuz göz önüne alındığında bu doğru bir sınırdır ve hangi varlıkların değiştirilmesi gerektiği sorusuna hala yanıt verir.
Seçenek 2: Minimum hacim filtresi
Kendi belirlediğiniz bir hacim eşiğinin altındaki varlıkları işaretleyen bir sütun ekleyin, ardından bunları sıralamanın dışında tutun.
Eşik değerini genel geçer kurallar yerine kendi verilerinize göre seçin. Tür başına en az on karşılaştırılabilir varlık bırakan bir seviye, başlamak için makul bir noktadır.
Ardından, hariç tutulan varlıkları gösterim sayılarıyla birlikte ayrı olarak gösterin. Neyin filtrelendiğini göremeyen bir okuyucu, hiçbir şeyin filtrelenmediğini varsayacaktır.
Buradaki kısıt, eşiklerin kişisel değerlendirmelere dayanmasıdır. Kendi eşiklerinizi aklınızda tutmak yerine raporda belgeleyin.
Seçenek 3: Tanımlamalar sekmesi
Karşılaştırma kapsamını, tarih aralığını, hacim eşiğini ve hangi varlıkların sabitlendiğini kaydedin.
Ardından, raporun neyi iddia etmediğini kaydedin. Oranların yön gösterici olduğunu yazılı hale getirmek, iyi niyetli bir iş arkadaşınızın yönetim kurulu sunumunda varlık başına edinme maliyetinden bahsetmesini engeller.
Sınırlama ise her zamanki gibidir. Bir kuralı belgelemek onu uygulamaya koymaz ve gelecek ay birisi filtreleri yeniden yapılandırabilir.
Ortak sınır. Her üç seçenek de her varlık türü için aynı tarih aralığını dışa aktardığınızı varsayar. Sekmeler arasında karışık tarih aralıklarının kullanılması, bu raporda en sık karşılaşılan sessiz hatadır.
Manuel yöntemin yavaşladığı noktalar
İlk kreatif performans raporu bir öğleden sonranızı alır. Dördüncüsü ise daha uzun sürer çünkü kreatif seti değişmiştir.
Varlıklar sürekli olarak değiştirilir. Geçen ayki başlıkların yarısı artık mevcut değildir, bu nedenle aydan aya karşılaştırma tablosunun her iki tarafında farklı satırlar yer alır.
Adlandırma da tutarsızdır. Google, tüm varlıkların bir adı olmadığını belirtiyor; bu nedenle geçen ayın satırlarını bu ayınkilerle eşleştirmek için metin yerine tanımlayıcılara ihtiyaç duyulur.
Ardından, sabitlenmiş varlık hariç tutmalarıyla birlikte hacim filtresinin de elle yeniden uygulanması gerekir.
Sadece baskı altında ortaya çıkan dördüncü bir maliyet daha vardır. Birisi geçen çeyreğin sonucunu hangi kreatiflerin getirdiğini sorduğunda, dürüst bir yanıt vermek için şimdi yeniden kurgulamanız gereken üç çekinceye ihtiyaç duyulur.
Araçlar tarafının kendi özeti, reklam harcaması analizi için yapay zeka araçları makalesinde yer almaktadır.
Powerdrill Bloom ile nasıl oluşturulur
Adım 1: Reklam dışa aktarma dosyalarınızı yükleyin
Varlık raporu dışa aktarma dosyasını veya varlık ve kampanya dışa aktarma dosyalarını birlikte yükleyin. Powerdrill Bloom, sütunları yükleme anında analiz eder; böylece eksik varlık tanımlayıcıları, karışık tarih aralıkları ve boş varlık türleri herhangi bir sıralama oluşturulmadan önce ortaya çıkar.
Adım 2: Raporu doğal dille tanımlayın
Kuralları oluşturmak yerine onları ifade edin. Karşılaştırma kapsamını, ayrılacak varlık türlerini, hacim eşiğini ve bir kenara ayrılacak sabitlenmiş varlıkları belirtin.
Ardından hataları yakalayan soruları sorun. Hangi varlıkların eşiğinizin altında kaldığını sorun. Hangi varlık tanımlayıcılarının iki dönemden yalnızca birinde göründüğünü sorun. Son olarak, toplanmış toplamlar olmadan her bir varlık türü içindeki sıralamayı isteyin.
Adım 3: Grafiği, raporu veya sunumu dışa aktarın
Varlık türü başına sıralanmış tabloyu, bir tür içindeki gösterim payı grafiğini veya sıralamanın yanındaki çekinceleri içeren slaytları alın.
Sık yapılan hatalar
Varlık sütunlarını toplamak. Bir gösterim üç varlık için kaydedilebilir. Bu sütundaki toplamlar yapı gereği şişirilmiştir.
Varlık başına edinme maliyeti belirtmek. Google, varlık düzeyindeki oranları yalnızca yön gösterici olarak etiketler çünkü varlıklar asla tek başına sunulmaz.
Varlık türleri arasında karşılaştırma yapmak. Bir başlık ve bir resim rakip değildir. Tür içinde sıralama yapın.
Neredeyse hiç gösterim almayan varlıkları sıralamak. Düşük hacimli varlıklar istikrarsız oranlar üretir. Bir eşik belirleyin ve nelerin hariç tutulduğunu gösterin.
Sabitlenmiş konumları göz ardı etmek. Sabitlenmiş bir varlık eşit şartlarda rekabet etmemiştir. Bunu işaretleyin veya hariç tutun.
Dünün sayılarını kesin olarak kabul etmek. Raporlama gecikmeleri 24 ila 48 saat sürebilir ve dönüşümler daha önceki tıklama tarihlerine yansır.
Düşük, İyi ve En İyi etiketleri hakkındaki tavsiyelere güvenmek. Bu sütun kullanımdan kaldırılmıştır. Mevcut rapor bunun yerine istatistikler sunar.
Sonuç
Varlık türüne göre ayırın, tür içinde sıralayın, bir hacim eşiği belirleyin, sabitlenmiş varlıkları işaretleyin ve tarih aralığını belirtin. Bu, birinin üzerinde işlem yapabileceği bir kreatif performans raporu oluşturur.
Raporun yapmaması gereken şey, sonuçları tek bir varlığa bağlamaktır. Google bunu doğrudan söylüyor ve buna uymak raporun güvenilirliğini koruyan şeydir.
Faydalı çıktı bir liderlik tablosu değil, bir değişiklik listesidir. Hangi üç başlığın değiştirileceğini bilmek, kimsenin savunamayacağı bir sıralamadan daha değerlidir.
Her döngüde bunu yeniden oluşturmak bir gününüzü alıyorsa, reklam dışa aktarma dosyanızda Powerdrill Bloom'u deneyin. Ayrıca AI graph maker ve AI report generator sayfalarına da göz atın.
Sıkça sorulan sorular
Google Ads varlıkları hala Düşük, İyi ve En İyi derecelendirmelerine sahip mi?
Hayır. Performans etiketi sütunu kullanımdan kaldırılmıştır ve bunun yerine her bir varlık için tam performans istatistikleri mevcuttur.
Varlık düzeyindeki gösterimleri toplayabilir miyim?
Hayır. Google, bir gösterimde sunulan her varlığın kendi gösterimini kaydettiğini belirtir; bu nedenle sütun, reklamın toplam gösterimini vermez.
Tek bir başlık için edinme başına maliyet hesaplayabilir miyim?
Hesaplayabilirsiniz ancak Google, varlık düzeyindeki oranları yalnızca yön gösterici göstergeler olarak etiketler. Bunlar, birlikte sunulan diğer varlıklar tarafından şekillendirilir.
Varlık düzeyindeki veriler ne kadar geriye gidiyor?
Tam performans istatistikleri 5 Haziran 2025 veya sonrasındaki tarihler için mevcuttur. Karşılaştırma aralığınızın bu tarihi aşmadığından emin olun.
Hiç gösterim almayan bir varlıkla ne yapmalıyım?
Google, sistemin diğerlerinin daha iyi performans göstereceğini tahmin etmesi nedeniyle birkaç hafta sonra sıfır gösterim alan varlıkların değiştirilmesini önerir.