Как создать отчет по целевым страницам с помощью ИИ: полное руководство
Отчет по целевым страницам ранжирует первые страницы, на которые попадают пользователи, по тому, насколько хорошо каждая из них удерживает внимание и приводит к ключевому событию. Создайте его за три шага. Экспортируйте отчет GA4 Landing page, объедините его со списком страниц, которые вас действительно интересуют, а затем проанализируйте вовлеченность и ключевые события для каждой страницы. Объем трафика показывает, что именно направляет вам поиск. Но он не говорит о том, что действительно работает.
Что дает вам отчет GA4 Landing page
Начните с того, что Google уже предоставляет, ведь многие команды заново создают то, что уже существует.
Документация Google описывает отчет Landing page как «готовый подробный отчет, который помогает понять, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом». Он показывает первую страницу, на которую попадает посетитель, и количество посетителей на каждой странице. Заявленная цель — «помочь вам определить, какие страницы работают хорошо, а какие требуют улучшения».
Чтобы найти его, потребуется три клика. Согласно документации: войдите в Google Analytics, выберите Reports в левом меню, затем нажмите Engagement > Landing page. На той же странице есть примечание на случай, если отчет отсутствует. Возможно, он был удален из вашего представления по умолчанию, и пользователи с ролью Редактор и выше могут добавить его обратно.
Отчет содержит один параметр и шесть метрик.
| Что это такое | Определение согласно документации Google |
|---|---|
| Landing page (параметр) | Путь к странице и строка запроса, связанные с первым просмотром страницы в сеансе |
| Sessions | Количество сеансов, начавшихся на вашем веб-сайте или в приложении |
| Active users | Количество уникальных пользователей, посетивших ваш веб-сайт или приложение |
| New users | Новые уникальные идентификаторы пользователей, зарегистрировавшие событие first_open или first_visit |
| Average engagement time per session | Среднее время, в течение которого сайт находился в фокусе браузера во время каждого сеанса |
| Key events | Количество раз, когда пользователи вызывали ключевое событие |
| Total revenue | Покупки плюс покупки в приложении, плюс подписки, плюс доход от рекламы |
Два примечания из этой документации легко упустить из виду. Ключевые события не регистрируются автоматически — вы заполняете эту метрику, отмечая событие как ключевое. И если ваши страницы локализованы, параметр Page title отображается на языке локализации, что разделяет одну страницу на несколько строк.
На чем заканчиваются возможности встроенного отчета
Встроенный отчет — это хорошая таблица. Но это еще не тот отчет, на основе которого можно принимать решения, по трем причинам.
Он ранжирует данные по любому столбцу, который вы сортируете. Сортировка Sessions по убыванию каждый раз выводит вашу главную страницу на первое место, что вполне логично, но бесполезно.
Он поставляется только с одним параметром. Этот параметр — путь к целевой странице и строка запроса. В документации отмечается, что вы можете добавить дополнительный параметр для настройки отчета. Тем не менее, группировку, определяющую, какие из ваших страниц важны, вам придется задавать самостоятельно.
Ваша собственная сегментация находится в другом месте. Группы страниц, этапы воронки, владельцы контента и цели кампаний обычно хранятся в электронной таблице, а не в самом отчете. Без них страница с ценами с 400 сеансами и запись в блоге с 40,000 сеансов выглядят как равнозначные элементы.
Последний пункт — это то, где кроется основная работа. В документации Google действительно описано, как сузить область просмотра. Вы можете применить фильтр или использовать строку поиска над таблицей, чтобы найти страницы, начинающиеся с /store. Но это позволяет обрабатывать только один срез за раз. Настоящий же отчет обрабатывает их все одновременно.
Что вам понадобится перед началом работы
Два файла и одно решение.
- Экспорт GA4 Landing page за период, достаточно длительный для получения стабильных данных. Включите сеансы, активных пользователей, время вовлечения и ключевые события.
- Инвентаризация страниц — простая таблица, сопоставляющая каждый URL с группой, владельцем и целью.
- Решение: какое ключевое событие считать успехом для этого отчета. Подписка на рассылку и покупка — это ключевые события, но они несопоставимы друг с другом.
Инвентаризация страниц — это именно то звено, которого не хватает большинству команд, и именно оно превращает таблицу в полноценный отчет. Это может быть всего двадцать строк в электронной таблице.
Как создать отчет вручную
Вариант 1: Отсортировать таблицу GA4 и сделать скриншот. Быстро, но ни на что не отвечает. Любой вопрос, выходящий за рамки «какая страница получает больше всего трафика», потребует отказаться от скриншота.
Вариант 2: Экспортировать в таблицу и добавить столбец с коэффициентом конверсии. Экспортируйте отчет, а затем для каждой строки разделите ключевые события на сеансы. Это минимально полезная версия. Она перестает работать, когда URL содержат строки запросов, поскольку /pricing и /pricing?ref=x становятся отдельными строками, которые необходимо объединять.
Вариант 3: Объединить экспорт с вашей инвентаризацией страниц. Найдите каждую целевую страницу в вашей инвентаризации, чтобы привязать группу и владельца, а затем выполните агрегацию по группам. Это правильный подход, но самый медленный, поскольку объединение приходится переделывать каждый раз, когда кто-то публикует новую страницу.
Затраты на поддержку — вот причина, по которой такие отчеты создаются один раз, а затем благополучно забрасываются.
Как создать отчет по целевым страницам с помощью AI
Шаг 1: Загрузите файл экспорта и инвентаризацию страниц
Загрузите экспорт GA4 в формате CSV и таблицу инвентаризации страниц вместе в Powerdrill Bloom. Поддерживаются форматы Excel и CSV, и предварительное совпадение столбцов не требуется.
Шаг 2: Опишите отчет на естественном языке
Укажите, для принятия какого решения нужен этот отчет. Например: «Объедини целевые страницы по их путям, игнорируя строки запросов. Сопоставь с моей инвентаризацией по URL. Покажи сеансы, время вовлечения и коэффициент ключевых событий по группам страниц. Затем выведи список из десяти страниц с наибольшим количеством сеансов и самым низким коэффициентом ключевых событий».
Последняя фраза — это и есть суть всего отчета. Высокий трафик в сочетании с низкой конверсией — это готовый список приоритетных задач, над которыми стоит поработать в течение недели.
Шаг 3: Проверьте объединенные строки и выполните экспорт
Проверьте, какие URL были сгруппированы вместе, а какие не совпали с вашей инвентаризацией — несовпавшие строки обычно представляют собой новые страницы, которые никто не зафиксировал. Затем экспортируйте данные в виде таблицы, документа или слайдов. Настройте регулярную задачу, если это ежемесячный отчет, чтобы следующая версия создавалась автоматически.
На что действительно стоит обратить внимание
Четыре паттерна заслуживают отдельного раздела в готовом отчете.
Много сеансов, низкий коэффициент ключевых событий. Ваша главная точка роста. Обычно это связано с несоответствием между тем, по каким запросам страница ранжируется, и тем, что она предлагает.
Мало сеансов, высокий коэффициент ключевых событий. Страница, которая отлично работает, но которую никто не может найти. Это проблема дистрибуции, а не самой страницы.
Снижение времени вовлечения на стабильной странице. Что-то изменилось: шаблон, скорость загрузки или поисковый интент, стоящий за запросом.
Группа страниц без владельца. Такая группа есть в каждой инвентаризации. Это место, куда контент отправляется просто стареть.
Одна вещь, с которой встроенные инструменты справляются хорошо, — это следующий шаг пользователя. В документации Google объясняется, что исследование путей начинается с выбранной вами целевой страницы. Затем Analytics показывает «топ-5 страниц, которые пользователи просмотрели после перехода на эту страницу». Это самый быстрый способ отличить тупик от проходной двери.
Распространенные ошибки
Восприятие сеансов как показателя эффективности. Сеансы измеряют то, сколько трафика привели вам поиск и рефералы. Это входящий поток, а не конечный результат.
Сравнение целевых страниц с разным интентом. Страница сравнения продуктов и справочная статья не конкурируют по одной и той же метрике, и их совместное ранжирование дает бессмысленный список.
Забывать о том, что отчет привязан к сеансам. В документации Google отмечается, что в отчете используются параметры на уровне сеанса, поэтому один и тот же пользователь, совершивший два визита через две разные страницы, будет учтен в обоих случаях.
Отсутствие отмеченных ключевых событий. Если ни одно событие не отмечено как ключевое, эта метрика везде будет равна нулю, и отчет незаметно превратится в обычную таблицу трафика.
Выбор периода, включающего изменения на сайте. Миграция или обновление шаблона в середине анализируемого периода делают данные «до» и «после» несопоставимыми. Отметьте это в отчете, а не заставляйте читателя гадать.
Для просмотра трендов по тем же данным см. статью визуализация трендов трафика веб-сайта из экспорта CSV. Что касается расходов на платные каналы, отчет о ROAS каналов отвечает на другой вопрос из этой же категории.
Заключение
Отчет GA4 Landing page предоставляет вам точную таблицу. Чтобы превратить ее в инструмент, на основе которого команда сможет действовать, требуются два дополнения: ваша собственная группировка страниц и столбец с коэффициентом конверсии, который сопоставит трафик с результатом.
Обе эти задачи связаны с объединением данных. Поручите это агенту, а свое время потратьте на анализ полученного списка приоритетных страниц.
Создайте свой первый отчет по целевым страницам бесплатно на основе уже имеющегося у вас экспорта. Для регулярной маркетинговой отчетности AI report generator и AI graph maker работают с теми же файлами.
Документация Google Analytics, цитируемая здесь, была получена 2 сентября 2026 года.
Часто задаваемые вопросы
Что такое отчет по целевым страницам?
Это отчет, который ранжирует первые страницы, на которые попадают посетители, по уровню вовлеченности и ключевым событиям, а не только по объему сеансов. GA4 предоставляет базовую таблицу, а полезный отчет дополняет ее вашей собственной группировкой страниц и коэффициентом конверсии для каждой страницы.
Где находится отчет Landing page в GA4?
Войдите в Google Analytics, выберите Reports в левом меню, затем нажмите Engagement и Landing page. Если этот пункт отсутствует в навигации, пользователь с ролью Редактор или Администратор может добавить его обратно в представление по умолчанию.
Какие метрики содержатся в отчете GA4 Landing page?
Сеансы, активные пользователи, новые пользователи, среднее время вовлечения на сеанс, ключевые события и общий доход. Ключевые события заполняются только после того, как вы отметите событие как ключевое.
Почему мои целевые страницы отображаются в виде дублирующихся строк?
Параметр Landing page включает строку запроса, поэтому один и тот же путь с разными параметрами отображается отдельно. Локализованные заголовки страниц также разделяют строки. Объединение данных по пути страницы обычно является первым шагом при создании любого отчета.
Может ли AI создать отчет по целевым страницам на основе экспорта из GA4?
Да. Загрузите экспорт в формате CSV вместе с таблицей, сопоставляющей URL с группами страниц, а затем опишите отчет на естественном языке. Объединение URL, связывание данных и ранжированный список приоритетных страниц будут созданы за один запуск.