Como Criar um Relatório de Landing Page com IA: Guia Completo

Um relatório de landing page classifica as primeiras páginas em que as pessoas chegam de acordo com a capacidade de cada uma de reter a atenção e gerar um evento importante. Crie-o em três etapas. Exporte o relatório de Landing page do GA4, junte-o às páginas que realmente importam para você e, em seguida, analise o engajamento e os eventos importantes por página. O volume de tráfego diz o que a busca está enviando para você. Ele não diz o que está funcionando.

O que o relatório de Landing page do GA4 oferece

Comece com o que o Google já oferece, pois muitas equipes reconstroem algo que já existe.

A documentação do Google descreve o relatório de Landing page como "um relatório de detalhes pré-criado que ajuda você a entender como os visitantes interagem com o seu site." Ele mostra a primeira página em que um visitante chega e quantos visitantes chegam a cada página. O objetivo declarado é "ajudar você a identificar quais páginas estão apresentando um bom desempenho e quais precisam de melhorias."

Encontrá-lo leva apenas três cliques. De acordo com a documentação: faça login no Google Analytics, selecione Relatórios no menu à esquerda e clique em Engajamento > Landing page. A mesma página traz uma observação para caso o relatório esteja ausente. Ele pode ter sido removido da sua visualização padrão, e usuários com permissão de Editor ou superior podem adicioná-lo de volta.

O relatório vem com uma dimensão e seis métricas.

O que é	Definição de acordo com a documentação do Google
Landing page (dimensão)	O caminho da página e a string de consulta associados à primeira visualização de página em uma sessão
Sessões	O número de sessões que começaram no seu site ou aplicativo
Usuários ativos	O número de usuários distintos que visitaram seu site ou aplicativo
Novos usuários	Novos IDs de usuário exclusivos que registraram um evento first_open ou first_visit
Tempo médio de engajamento por sessão	Tempo médio em que o site esteve em foco no navegador durante cada sessão
Eventos importantes	O número de vezes que os usuários acionaram um evento importante
Receita total	Compras mais compras no aplicativo, assinaturas e receita de anúncios

Duas observações dessa documentação são fáceis de passar despercebidas. Os eventos importantes não são automáticos — você preenche essa métrica marcando um evento como um evento importante. E se suas páginas forem localizadas, a dimensão Título da página aparecerá no idioma localizado, o que divide uma única página em várias linhas.

Onde o relatório nativo deixa a desejar

O relatório nativo é uma boa tabela. No entanto, ainda não é um relatório sobre o qual se possa agir, por três motivos.

Ele classifica por qualquer coluna que você ordenar. A ordenação decrescente de Sessões coloca sua página inicial em primeiro lugar todas as vezes, o que é verdade, mas inútil.

Ele vem com apenas uma dimensão. Essa dimensão é o caminho da landing page e a string de consulta. A documentação observa que você pode adicionar uma dimensão secundária para personalizar o relatório. Mesmo assim, o agrupamento que define quais das suas páginas realmente importam cabe a você definir.

Sua própria segmentação fica em outro lugar. Grupos de páginas, etapa do funil, proprietário do conteúdo e intenção da campanha geralmente ficam em uma planilha, e não no relatório. Sem eles, uma página de preços com 400 sessões e um post de blog com 40.000 sessões aparecem como equivalentes.

Esse último ponto é onde está o verdadeiro trabalho. A documentação do Google aborda como estreitar a visualização. Você pode aplicar um filtro ou usar a barra de pesquisa acima da tabela para encontrar páginas que começam com /store. Isso resolve uma fatia de cada vez. Um relatório lida com todas elas de uma só vez.

O que você precisa antes de começar

Dois arquivos, mais uma decisão.

1. A exportação de Landing page do GA4, cobrindo um período longo o suficiente para ser estável. Inclua sessões, usuários ativos, tempo de engajamento e eventos importantes.
2. Um inventário de páginas — uma planilha simples mapeando cada URL para um grupo, um proprietário e um objetivo.
3. A decisão: qual evento importante conta como sucesso para este relatório. A assinatura de uma newsletter e uma compra são ambos eventos importantes, mas não são comparáveis.

O inventário de páginas é a peça que falta para a maioria das equipes, e é o que transforma uma tabela em um relatório. Pode ter apenas vinte linhas em uma planilha.

Como criar o relatório manualmente

Opção 1: Ordenar a tabela do GA4 e tirar um print. Rápido, mas não responde a nada. Qualquer pergunta além de "qual página recebe mais tráfego" exige deixar o print de lado.

Opção 2: Exportar para uma planilha e adicionar uma coluna de taxa. Exporte o relatório e, em seguida, calcule os eventos importantes divididos por sessões por linha. Esta é a versão útil mínima. Ela falha quando as URLs contêm strings de consulta, porque /pricing e /pricing?ref=x tornam-se linhas separadas que precisam ser consolidadas.

Opção 3: Juntar a exportação ao seu inventário de páginas. Busque cada landing page em seu inventário para associar o grupo e o proprietário e, em seguida, agrupe por categoria. Este é o formato correto e o mais lento, porque a junção precisa ser refeita toda vez que alguém publica uma página.

O custo de manutenção é a razão pela qual esses relatórios são criados uma vez e depois silenciosamente abandonados.

Como criar um relatório de landing page com IA

Passo 1: Faça o upload da exportação e do seu inventário de páginas

Envie a exportação CSV do GA4 e a planilha de inventário de páginas juntos para o Powerdrill Bloom. Excel e CSV são aceitos, e as colunas não precisam coincidir previamente.

Passo 2: Descreva o relatório em linguagem natural

Diga qual decisão o relatório apoia. Por exemplo: "Consolide as landing pages em seus caminhos, ignorando as strings de consulta. Junte ao meu inventário pela URL. Mostre-me as sessões, o tempo de engajamento e a taxa de eventos importantes por grupo de páginas. Em seguida, liste as dez páginas com mais sessões e a menor taxa de eventos importantes."

Essa última cláusula é o relatório inteiro. Alto tráfego combinado com baixa conversão é a lista de prioridades que vale uma semana de trabalho de alguém.

Passo 3: Revise as linhas consolidadas e exporte

Verifique quais URLs foram agrupadas e quais não corresponderam ao seu inventário — as linhas sem correspondência geralmente são páginas novas que ninguém registrou. Em seguida, exporte como planilha, documento ou slides. Defina uma tarefa agendada se esta for uma análise mensal, para que a próxima versão seja recriada automaticamente.

O que realmente procurar

Vale a pena dedicar uma seção para cada um destes quatro padrões no relatório final.

Muitas sessões, baixa taxa de eventos importantes. Sua maior oportunidade e, geralmente, uma incompatibilidade entre o termo para o qual a página se posiciona e o que ela oferece.

Poucas sessões, alta taxa de eventos importantes. Uma página que funciona, mas que ninguém consegue encontrar. Trata-se de um problema de distribuição, não da página.

Queda no tempo de engajamento em uma página estável. Algo mudou — um modelo, uma regressão no tempo de carregamento ou a intenção de busca por trás da consulta.

Um grupo de páginas sem proprietário. Todo inventário tem um. É para onde o conteúdo vai para envelhecer.

Uma coisa que a ferramenta nativa faz bem aqui é o próximo passo. A documentação do Google explica que as explorações de caminho começam a partir de uma landing page que você escolhe. O Analytics mostra então "as 5 principais páginas que seus usuários visualizaram após chegar a essa página." Essa é a maneira mais rápida de distinguir um beco sem saída de uma porta de entrada.

Erros comuns

Interpretar sessões como desempenho. As sessões medem o que a busca e as referências enviaram para você. Elas são a entrada, não o resultado.

Comparar landing pages com intenções diferentes. Uma página de comparação e um artigo de suporte não competem pela mesma métrica, e classificá-los juntos gera uma lista sem sentido.

Esquecer que o relatório tem escopo de sessão. A documentação do Google observa que o relatório usa dimensões com escopo de sessão, de modo que o mesmo usuário que visita o site duas vezes por meio de duas páginas diferentes é contabilizado em ambas.

Deixar eventos importantes sem marcação. Se nada for marcado como um evento importante, a métrica será zero em todos os lugares e o relatório se tornará silenciosamente apenas uma tabela de tráfego.

Analisar um período que inclua uma alteração no site. Uma migração ou o lançamento de um novo modelo no meio do período torna o antes e o depois incomparáveis. Registre isso no relatório em vez de deixar o leitor adivinhar.

Para a visualização de tendências dos mesmos dados, consulte visualização de tendências de tráfego de site a partir de uma exportação de CSV. Para gastos com canais pagos, um relatório de ROAS de canal aborda uma questão diferente da mesma categoria.

Conclusão

O relatório de Landing page do GA4 oferece uma tabela precisa. Transformá-lo em algo acionável para uma equipe exige duas adições: seu próprio agrupamento de páginas e uma coluna de taxa que coloque o tráfego ao lado do resultado.

Ambas são tarefas de junção de dados. Entregue isso a um agente de IA e dedique seu tempo à lista de prioridades que ele produzir.

Crie seu primeiro relatório de landing page gratuitamente a partir de uma exportação que você já possui. Para relatórios de marketing recorrentes, o gerador de relatórios de IA e o criador de gráficos de IA funcionam a partir dos mesmos arquivos.

A documentação do Google Analytics citada aqui foi obtida em 2 de setembro de 2026.

Perguntas frequentes

O que é um relatório de landing page?

É um relatório que classifica as primeiras páginas em que os visitantes chegam por engajamento e eventos importantes, e não apenas pelo volume de sessões. O GA4 fornece a tabela base, e um relatório útil adiciona seu próprio agrupamento de páginas e uma taxa de conversão por página.

Onde fica o relatório de Landing page no GA4?

Faça login no Google Analytics, selecione Relatórios no menu à esquerda e clique em Engajamento e Landing page. Se ele estiver ausente da navegação, um Editor ou Administrador poderá adicioná-lo de volta à visualização padrão.

Quais métricas estão no relatório de Landing page do GA4?

Sessões, usuários ativos, novos usuários, tempo médio de engajamento por sessão, eventos importantes e receita total. Os eventos importantes só são preenchidos depois que você marca um evento como um evento importante.

Por que minhas landing pages aparecem como linhas duplicadas?

A dimensão Landing page inclui a string de consulta, de modo que o mesmo caminho com parâmetros diferentes aparece separadamente. Títulos de páginas localizados também dividem as linhas. Consolidar para o caminho geralmente é o primeiro passo em qualquer relatório.

A IA pode criar um relatório de landing page a partir de uma exportação do GA4?

Sim. Faça o upload da exportação CSV com uma planilha mapeando as URLs para os grupos de páginas e, em seguida, descreva o relatório em linguagem natural. A consolidação de URLs, a junção e a lista de prioridades classificada são geradas em uma única execução.