크리에이티브 성과 보고서 만드는 법: 단계별 가이드

Google Ads에서 광고 소재를 평가하는 방법에 대해 시중에 나와 있는 대부분의 조언은 이제 구식입니다.

이전의 작업 방식은 라벨을 읽는 것이었습니다. 각 에셋에 등급이 매겨지면 낮은 등급의 에셋을 교체하는 것이 보고서의 전부였습니다.

이제 그 열은 사라졌습니다. 대신 Google은 에셋별 실제 통계를 제공하며, 이 변화로 인해 소재 성과 보고가 더 개선되는 동시에 오류를 범하기도 더 쉬워졌습니다.

이 가이드에서는 무엇이 변경되었는지, 그리고 소재 성과 보고서에 어떤 내용이 포함되어야 하는지 다룹니다. 그런 다음 보고서 작성 방식을 결정하는 두 가지 공식 경고 사항과 내보낸 데이터를 통해 보고서를 작성하는 방법을 알아봅니다.

변경 사항: 성과 라벨의 폐지

광고 수준 에셋 보고서에 대한 Google의 도움말 문서에 이 내용이 명확히 명시되어 있습니다.

해당 페이지에서는 "각 에셋에 대한 전체 성과 통계를 사용할 수 있게 됨에 따라 '성과 라벨' 열이 지원 중단되었습니다"라고 설명합니다.

또한 해당 열이 이전에 수행하던 역할도 설명합니다. 이 열은 "이전에는 동일한 유형의 다른 에셋과 비교하여 에셋의 성과를 벤치마킹"했으며, 이것이 바로 아직도 웹상에서 흔히 언급되는 Low, Good, Best라는 평가 기준입니다.

이를 대체하는 데이터는 훨씬 더 훌륭한 기초 자료가 됩니다. 이제 에셋별 노출수, 클릭수, 비용, 전환수, 전환 가치를 확인할 수 있습니다.

페이지의 다른 어떤 내용보다 중요한 날짜가 하나 있습니다. Google은 전체 성과 통계가 "2025년 6월 5일 이후의 날짜에 대해서만 제공된다"고 명시하고 있습니다.

따라서 전년 대비 소재 비교를 진행할 때 데이터의 형태가 바뀌는 경계를 인지하지 못하고 지나칠 수 있습니다. 트렌드를 신뢰하기 전에 날짜 범위를 먼저 확인하세요.

소재 성과 보고서에 포함되어야 할 내용

에셋 보고서는 가공되지 않은 원시 열을 제공합니다. 보고서는 이러한 데이터를 안전하게 읽을 수 있도록 정리하는 작업입니다.

요소	포함 이유
에셋 및 에셋 유형	제목, 설명, 이미지, 로고는 서로 비교할 수 없음
에셋당 노출수	모든 다른 수치의 기반이 되는 규모
클릭수, 비용, 전환수	에셋별 성과 열
위치 고정 상태	고정된 에셋은 공정하게 경쟁한 것이 아님
참고 사항이 포함된 날짜 범위	전체 통계는 2025년 6월 5일부터 시작됨
명시된 비교 범위	단일 광고 내 또는 단일 에셋 그룹 내

에셋 유형은 특히 강조할 만합니다. Google은 비즈니스 로고, 비즈니스 이름, 설명, 제목, 이미지, 사이트링크, 구조화된 스니펫 등을 확인할 수 있는 유형으로 나열하고 있습니다.

제목과 이미지를 비교하는 것은 아무런 의미가 없습니다. 단일 광고 내에서 제목끼리 서로 비교하는 것이 실제 필요한 분석입니다.

위치 고정은 데이터를 왜곡하는 숨은 요인입니다. 제목이 첫 번째 위치에 고정되어 있다면, 해당 수치는 에셋의 품질이 아니라 고정된 위치의 영향을 반영하게 됩니다.

에셋 수치가 단순 합산되지 않는 이유

이것은 두 가지 공식 경고 중 첫 번째로, 내보낸 데이터를 다룰 때 가장 직관적으로 하기 쉬운 행동이 잘못되었음을 보여줍니다.

Google의 가이드라인은 합산할 수 없는 지표에 대해 명확히 규정하고 있습니다. 에셋 수준의 지표는 "광고 내에서 에셋이 게재된 인스턴스당 기여도가 부여됩니다."

실제 예시를 보면 가장 명확히 이해할 수 있습니다. 단일 광고 노출에 세 개의 서로 다른 에셋이 포함된 경우, "해당 3개의 에셋에 각각 1회의 노출이 기록됩니다."

즉, 에셋은 3개이고 실제 노출은 1회이지만, 기록된 노출수는 총 3회가 됩니다. 따라서 이 열을 합산하면 실제보다 3배 부풀려진 결과가 나옵니다.

도움말 문서에서도 이러한 결과를 명시하고 있습니다. 개별 에셋의 노출수, 클릭수 또는 비용의 합계는 에셋 그룹 수준의 "해당 지표와 직접 일치하지 않을 수 있습니다."

실무적인 규칙은 간단합니다. 에셋 열을 절대 합산하지 말고, 이를 기반으로 전체 대비 비중(share-of-total)을 표시하지 마세요.

에셋 비율을 방향성 지표로만 참고해야 하는 이유

두 번째 경고는 대부분의 실무자가 생각하는 것보다 더 강력하며, 저희가 아닌 Google이 직접 밝힌 내용입니다.

에셋 수준의 비율 지표(예: CTR, CPC, CPA, ROAS 등)는 "방향성을 보여주는 지표로만 사용해야 합니다."

그 이유도 설명되어 있습니다. 이러한 비율은 "단일 에셋만의 전반적인 성과를 독립적으로 정확하게 반영하지 못하기" 때문입니다. 이 수치들은 "함께 게재된 에셋들의 조합에 영향을 받습니다."

에셋은 결코 단독으로 노출되지 않습니다. 시스템이 선택한 다른 제목 및 설명과 함께 표시되며, 측정된 비율에는 이들의 영향이 반영됩니다.

이에 따라 Google이 권장하는 모범 사례는 성과를 "개별 에셋 수준이 아닌 에셋 그룹 수준 또는 캠페인 수준에서 평가"하는 것입니다.

그렇다고 해서 소재 보고서가 무의미해지는 것은 아닙니다. 보고서를 통해 주장할 수 있는 범위가 달라질 뿐입니다.

어떤 에셋을 교체할지 결정하기 위해 에셋 간의 순위를 매기세요. 캠페인의 전환당비용(CPA)을 단 하나의 제목 탓으로 돌려서는 안 됩니다.

여기에 시간 차이와 관련된 두 번째 문제가 더해집니다. Google의 전환 보고 도움말 문서에 따르면, 주요 전환 열은 "전환이 발생한 시간이 아니라 클릭이 발생한 시간을 기준으로 계산"됩니다.

해당 페이지는 또한 "서로 다른 기여 분석 모델로 인해 종종 최대 20%의 편차가 발생할 수 있다"고 경고합니다. 또한 보고서 반영 지연이 "최대 24~48시간까지 걸릴 수 있다"고 덧붙입니다.

수명이 짧은 소재일수록 이 문제의 영향을 가장 크게 받습니다. 일주일 만에 일시중지된 에셋이라도 클릭이 발생한 날짜로 소급 적용되는 전환이 계속해서 집계될 수 있습니다.

따라서 지난 7일을 기준으로 작성된 소재 성과 보고서는 가장 최근에 게재된 소재의 성과를 과소평가하게 됩니다. 분석 기간에서 지연 기간을 제외하거나, 보고서에 이를 제외하지 않았음을 명시하세요.

수동으로 보고서를 작성하는 방법

Option 1: 에셋 유형별로 표 나누기

에셋 보고서를 다운로드한 후, 다른 작업을 하기 전에 먼저 에셋 유형별로 데이터를 분류하세요.

각 유형 내에서 노출수 기준으로 정렬하고 볼륨 분포를 확인합니다. Google은 "다른 에셋의 성과가 더 좋을 것으로 예측되는 경우 특정 에셋에 노출이 전혀 발생하지 않을 수 있다"고 설명합니다. 그리고 몇 주가 지나도 노출수가 0인 에셋은 교체할 것을 권장합니다.

에셋 식별자를 기준으로 SUMIFS 및 COUNTIFS 함수를 사용하여 유형 내에서 순위를 매깁니다.

여기서 한계는 정밀한 측정이 아니라 순위를 매기는 것뿐이라는 점입니다. 하지만 공식 가이드를 고려할 때 이것이 올바른 한계선이며, 어떤 소재를 교체해야 하는지에 대한 답은 충분히 얻을 수 있습니다.

Option 2: 최소 볼륨 필터 적용

직접 설정한 볼륨 임계값 미만인 에셋을 표시하는 열을 추가한 다음, 순위 산정에서 제외합니다.

임계값은 어림짐작이 아니라 실제 데이터를 바탕으로 선택하세요. 유형별로 비교 가능한 에셋이 최소 10개 이상 남는 수준으로 시작하는 것이 적절합니다.

그런 다음 제외된 에셋은 노출수와 함께 별도로 표시합니다. 필터링된 대상을 보지 못하는 독자는 아무것도 필터링되지 않았다고 생각할 수 있습니다.

한계는 임계값 설정이 주관적인 판단에 의존한다는 점입니다. 머릿속으로만 생각하지 말고 보고서에 임계값 기준을 명시하세요.

Option 3: 정의 탭 구성

비교 범위, 날짜 범위, 볼륨 임계값, 그리고 어떤 에셋이 고정되었는지를 기록해 둡니다.

그런 다음 보고서에서 주장하지 않는 한계점도 기록하세요. 비율 지표가 방향성만 나타낸다는 점을 명시해 두면, 동료가 이사회 발표 자료에 에셋별 전환당비용을 그대로 인용하는 실수를 방지할 수 있습니다.

한계는 늘 그렇듯 규칙을 문서화한다고 해서 자동으로 적용되는 것은 아니며, 다음 달에 누군가 필터를 다시 설정해야 할 수도 있다는 점입니다.

공통된 한계. 세 가지 옵션 모두 모든 에셋 유형에 대해 동일한 날짜 범위의 데이터를 내보냈다고 가정합니다. 탭마다 날짜 범위가 섞이는 것은 이 보고서에서 가장 흔히 발생하는 보이지 않는 오류입니다.

수동 방식의 한계와 병목 현상

첫 번째 소재 성과 보고서를 만드는 데는 반나절이 걸립니다. 하지만 네 번째 보고서를 만들 때는 소재 세트가 계속 교체되었기 때문에 더 오랜 시간이 걸립니다.

에셋은 지속적으로 교체됩니다. 지난달 제목의 절반은 더 이상 존재하지 않으므로, 전월 대비 비교 표의 행 구성이 서로 달라지게 됩니다.

이름 지정 방식도 일관되지 않습니다. Google은 모든 에셋에 이름이 있는 것은 아니라고 설명하므로, 지난달의 행과 이번 달의 행을 매칭하려면 텍스트가 아닌 식별자가 필요합니다.

또한 볼륨 필터와 고정 에셋 제외 처리를 매번 수동으로 다시 적용해야 합니다.

급한 상황에서만 드러나는 네 번째 비용도 있습니다. 누군가 지난 분기의 성과를 견인한 소재가 무엇인지 물어본다면, 정확한 답변을 위해 세 가지 예외 조항을 다시 구성해야 합니다.

도구 측면의 분석은 AI tools for ad spend analysis에서 자세히 다루고 있습니다.

Powerdrill Bloom으로 보고서를 작성하는 방법

Step 1: 광고 내보내기 파일 업로드

내보낸 에셋 보고서 파일 또는 에셋 및 캠페인 내보내기 파일을 함께 업로드합니다. Powerdrill Bloom은 파일이 업로드되는 즉시 열을 분석하므로, 순위가 생성되기 전에 누락된 에셋 식별자, 혼재된 날짜 범위, 빈 에셋 유형 등을 미리 찾아냅니다.

Step 2: 자연어로 보고서 설명하기

규칙을 직접 구축하는 대신 말로 설명하세요. 비교 범위, 분류할 에셋 유형, 볼륨 임계값, 제외할 고정 에셋을 지정합니다.

그런 다음 오류를 잡아낼 수 있는 질문을 던지세요. 어떤 에셋이 임계값 미만인지, 두 기간 중 한 기간에만 나타나는 에셋 식별자는 무엇인지 질문합니다. 그런 다음 합산 총계 없이 각 에셋 유형별 순위를 요청합니다.

Step 3: 차트, 보고서 또는 슬라이드 내보내기

에셋 유형별 순위 표, 유형 내 노출 점유율 차트, 또는 순위 옆에 주의 사항이 포함된 슬라이드를 내보냅니다.

자주 하는 실수

에셋 열 합산하기. 1회의 노출이 3개의 에셋에 동시에 기록될 수 있습니다. 이 열의 합계는 구조상 부풀려질 수밖에 없습니다.

에셋별 전환당비용 인용하기. 에셋은 단독으로 게재되지 않으므로, Google은 에셋 수준의 비율 지표를 방향성 참고용으로만 분류합니다.

서로 다른 에셋 유형 간 비교하기. 제목과 이미지는 경쟁 대상이 아닙니다. 동일한 유형 내에서 순위를 매기세요.

노출수가 거의 없는 에셋의 순위 매기기. 볼륨이 작은 에셋은 불안정한 비율을 나타냅니다. 임계값을 설정하고 제외된 대상을 표시하세요.

고정된 위치 무시하기. 고정된 에셋은 동등한 조건에서 경쟁한 것이 아닙니다. 표시를 해두거나 제외하세요.

어제 수치를 최종 수치로 신뢰하기. 보고서 반영 지연은 24~48시간까지 발생할 수 있으며, 전환은 이전 클릭 날짜로 소급 적용됩니다.

Low, Good, Best 라벨에 관한 조언 신뢰하기. 해당 열은 지원이 중단되었습니다. 현재 보고서는 대신 통계 데이터를 제공합니다.

결론

에셋 유형별로 분류하고, 유형 내에서 순위를 매기고, 볼륨 임계값을 설정하고, 고정된 에셋을 표시하고, 날짜 범위를 명시하세요. 이렇게 하면 실질적인 조치를 취할 수 있는 소재 성과 보고서가 완성됩니다.

보고서에서 하지 말아야 할 것은 단일 에셋에 성과를 귀속시키는 것입니다. Google도 이를 직접 명시하고 있으며, 이 원칙을 지키는 것이 보고서의 신뢰성을 유지하는 길입니다.

유용한 결과물은 단순한 순위표가 아니라 교체 대상 목록입니다. 누구도 보장할 수 없는 순위를 아는 것보다, 교체해야 할 제목 3개가 무엇인지 아는 것이 훨씬 더 가치 있습니다.

매번 보고서를 다시 작성하느라 하루를 허비하고 있다면, 광고 내보내기 파일에 Powerdrill Bloom을 사용해 보세요. AI graph maker 및 AI report generator 페이지도 함께 확인해 보시기 바랍니다.

자주 묻는 질문

Do Google Ads assets still have Low, Good and Best ratings?

아닙니다. 성과 라벨 열은 지원 중단되었으며, 대신 각 에셋에 대한 전체 성과 통계를 확인할 수 있습니다.

Can I add up asset-level impressions?

아닙니다. Google은 노출 시 게재된 각 에셋에 개별 노출이 기록된다고 명시하고 있으므로, 해당 열의 합계는 광고의 총 노출수와 일치하지 않습니다.

Can I calculate cost per acquisition for one headline?

계산은 가능하지만, Google은 에셋 수준의 비율 지표를 방향성 지표로만 참고하도록 규정하고 있습니다. 이 수치들은 함께 게재되는 다른 에셋들의 영향을 받기 때문입니다.

How far back does asset-level data go?

전체 성과 통계는 2025년 6월 5일 이후의 날짜에 대해서만 제공됩니다. 비교 분석 범위가 이 날짜 이전으로 넘어가지 않는지 확인하세요.

What should I do with an asset that gets no impressions?

시스템이 다른 에셋의 성과가 더 좋을 것으로 예측하고 있을 수 있으므로, 몇 주 동안 노출수가 0인 에셋은 교체할 것을 Google은 권장합니다.