Come creare un report sulle performance delle creatività: passo dopo passo

La maggior parte dei consigli pubblicati sulla valutazione delle creatività in Google Ads è ormai obsoleta.

Il vecchio flusso di lavoro consisteva nel leggere un'etichetta. Ogni asset aveva una valutazione, si sostituivano quelli con punteggio basso e il report era finito.

Quella colonna non c'è più. Google ora fornisce statistiche reali per singolo asset e questo cambiamento rende i report sulle performance delle creatività migliori, ma anche più facili da sbagliare.

Questa guida spiega cosa è cambiato e cosa dovrebbe includere un report sulle performance delle creatività. Analizza poi i due avvisi ufficiali che determinano come presentarlo e come creare il report a partire da un'esportazione.

Cosa è cambiato: l'etichetta di performance non c'è più

La documentazione di Google sul report sugli asset a livello di annuncio lo dice chiaramente.

La pagina indica che la colonna "Etichetta di performance" "è stata deprecata poiché ora sono disponibili statistiche complete sulle performance per ciascun asset".

Descrive anche la funzione precedente di quella colonna, che "in precedenza confrontava le performance di un asset con quelle di altri dello stesso tipo", ovvero la classificazione in Basso, Buono e Ottimo ancora diffusa sul web.

Ciò che lo sostituisce è materiale grezzo migliore. Ora si ottengono impression, clic, costo, conversioni e valore di conversione per ciascun asset.

Una data in particolare è più importante di tutto il resto della pagina. Google segnala che le statistiche complete sulle performance sono "disponibili solo per date a partire dal 5 giugno 2025".

Di conseguenza, un confronto anno su anno delle creatività può superare silenziosamente un limite in cui la struttura dei dati cambia. Verificate l'intervallo di date prima di considerare attendibile un trend.

Cosa inserire in un report sulle performance delle creatività

Il report sugli asset fornisce le colonne di dati grezzi. Un report vero e proprio è l'organizzazione che rende questi dati sicuri da interpretare.

Elemento	Perché è presente
Asset e tipo di asset	Titoli, descrizioni, immagini e loghi non sono confrontabili tra loro
Impression per asset	Il volume che sta alla base di ogni altro numero
Clic, costo, conversioni	Le colonne dei risultati, per singolo asset
Stato di ancoraggio della posizione	Un asset ancorato non ha mai gareggiato ad armi pari
Intervallo di date con nota	Le statistiche complete iniziano il 5 giugno 2025
Un ambito di confronto dichiarato	All'interno di un singolo annuncio o di un gruppo di asset

Il tipo di asset merita particolare attenzione. Google elenca logo dell'attività, nome dell'attività, descrizione, titolo, immagine, sitelink e snippet strutturato tra le tipologie disponibili.

Confrontare un titolo con un'immagine non dice nulla. Il vero obiettivo è confrontare i titoli tra loro all'interno dello stesso annuncio.

L'ancoraggio della posizione è un elemento di distorsione silenzioso. Se un titolo è ancorato alla posizione uno, i suoi dati rifletteranno quel posizionamento piuttosto che la sua reale qualità.

Perché i numeri degli asset non tornano

Questo è il primo di due avvisi ufficiali e vanifica l'operazione più spontanea da fare con l'esportazione.

Le linee guida di Google sono esplicite riguardo alle metriche non sommabili. Le metriche a livello di asset "vengono attribuite per ogni istanza dell'asset pubblicato all'interno di un annuncio".

L'esempio pratico è la parte più chiara. Se una singola impression dell'annuncio include tre asset diversi, "ciascuno di questi 3 asset registrerà un'impression".

Quindi tre asset, un'impression reale, tre impression registrate. Sommare la colonna triplica la realtà dei fatti.

La documentazione ne trae le dovute conseguenze. La somma delle impression, dei clic o dei costi dei singoli asset "potrebbe non corrispondere direttamente alle metriche equivalenti" a livello di gruppo di asset.

La regola pratica è semplice: non sommare mai una colonna di asset e non presentare mai una quota sul totale calcolata a partire da essa.

Perché i rapporti degli asset sono solo indicativi

Il secondo avviso è più categorico di quanto la maggior parte dei professionisti pensi, e proviene direttamente da Google, non da noi.

Le metriche di rapporto a livello di asset, "come CTR, CPC, CPA, ROAS, devono essere utilizzate solo come indicatori di tendenza".

Viene fornito anche il motivo. Tali rapporti "non riflettono accuratamente le performance complessive di un singolo asset isolato", in quanto sono "influenzati dalla combinazione di asset pubblicati insieme".

Un asset non viene mai mostrato da solo. Appare accanto ad altri titoli e descrizioni scelti dal sistema, e le sue metriche risentono della loro influenza.

Da qui derivano le raccomandazioni sulle best practice di Google stessa, che consiglia di valutare le performance "a livello di gruppo di asset o di campagna, anziché a livello di singolo asset".

Questo non rende inutile un report sulle creatività, ma ridefinisce ciò che il report può effettivamente dimostrare.

Confrontate gli asset tra loro per decidere cosa sostituire. Non attribuite il costo per acquisizione di una campagna a un singolo titolo.

A questo si aggiunge un secondo problema di tempistica. La documentazione sui report delle conversioni di Google rileva che le colonne delle conversioni principali sono "calcolate in base al momento del clic, non al momento della conversione".

La pagina avverte inoltre che sono previste discrepanze "spesso fino al 20%, a causa dei diversi modelli di attribuzione" e aggiunge che i ritardi nei report "possono richiedere fino a 24-48 ore".

Le creatività a breve termine risentono maggiormente di questo aspetto. Un asset messo in pausa dopo una settimana potrebbe continuare a registrare conversioni attribuite retroattivamente alle date dei clic.

Di conseguenza, un report sulle performance delle creatività basato sugli ultimi sette giorni sottostimerà gli elementi pubblicati più di recente. Escludete il periodo di latenza dall'intervallo di date, oppure specificate nel report che non lo avete fatto.

Come procedere manualmente

Opzione 1: Una tabella per tipo di asset

Scaricate il report sugli asset, quindi suddividetelo per tipo di asset prima di fare qualsiasi altra cosa.

All'interno di ciascun tipo, ordinate per impression e verificate la distribuzione del volume. Google fa notare che un asset "potrebbe non ricevere impression se si prevede che altri asset offrano performance migliori" e suggerisce di sostituire gli asset con zero impression dopo alcune settimane.

Create una classifica all'interno del tipo di asset utilizzando SOMMA.PIÙ.SE e CONTA.PIÙ.SE in base all'identificatore dell'asset.

Il limite intrinseco è che state stilando una classifica, non effettuando una misurazione precisa. Questo è il limite corretto date le linee guida ufficiali, e risponde comunque alla domanda su quali elementi sostituire.

Opzione 2: Un filtro sul volume minimo

Aggiungete una colonna che contrassegni gli asset al di sotto di una soglia di volume stabilita da voi, quindi escludeteli dalla classifica.

Scegliete la soglia in base ai vostri dati anziché affidarvi a una regola empirica. Un livello che vi lasci almeno dieci asset confrontabili per tipo è un buon punto di partenza.

Mostrate poi gli asset esclusi separatamente, con il relativo numero di impression. Un lettore che non vede cosa è stato filtrato presumerà che non sia stato escluso nulla.

Il limite è che le soglie sono decisioni soggettive. Documentate la vostra scelta nel report anziché tenerla a mente.

Opzione 3: Una scheda delle definizioni

Registrate l'ambito di confronto, l'intervallo di date, la soglia di volume e quali asset sono stati ancorati.

Specificate poi cosa il report non dichiara. Mettere per iscritto che i rapporti sono solo indicativi eviterà che un collega ben intenzionato citi un costo per acquisizione per singolo asset in una presentazione per il consiglio d'amministrazione.

Il limite è quello solito: documentare una regola non significa applicarla, e il mese prossimo qualcuno potrebbe reimpostare i filtri da zero.

Il limite comune. Tutte e tre le opzioni presuppongono che abbiate esportato lo stesso intervallo di date per ogni tipo di asset. Intervalli diversi tra le varie schede rappresentano l'errore silenzioso più comune in questo tipo di report.

Dove il processo manuale rallenta

Il primo report sulle performance delle creatività richiede un pomeriggio. Il quarto richiederà più tempo, a causa del continuo ricambio delle creatività.

Gli asset vengono sostituiti continuamente. Metà dei titoli del mese scorso non esiste più, quindi una tabella di confronto mese su mese presenterà righe diverse da un lato e dall'altro.

Anche la denominazione è incoerente. Google segnala che not tutti gli asset hanno un nome, quindi per associare le righe del mese scorso a quelle del mese corrente sono necessari gli identificatori anziché il testo.

Inoltre, il filtro sul volume deve essere riapplicato manualmente, insieme alle esclusioni degli asset ancorati.

C'è poi un quarto inconveniente che emerge solo sotto pressione: quando qualcuno chiede quale creatività abbia trainato i risultati dell'ultimo trimestre, e una risposta onesta richiede tre precisazioni che ora dovete ricostruire da zero.

Per quanto riguarda gli strumenti, trovate una panoramica in AI tools for ad spend analysis.

Come crearlo con Powerdrill Bloom

Passaggio 1: Carica le esportazioni degli annunci

Caricate l'esportazione del report sugli asset, o le esportazioni di asset e campagne insieme. Powerdrill Bloom analizza le colonne al momento del caricamento, in modo che gli identificatori di asset mancanti, gli intervalli di date misti e i tipi di asset vuoti emergano prima della generazione di qualsiasi classifica.

Passaggio 2: Descrivi il report in linguaggio naturale

Definite le regole anziché costruirle manualmente. Indicate l'ambito di confronto, i tipi di asset da separare, la soglia di volume e gli asset ancorati da escludere.

Ponete poi le domande utili a individuare gli errori. Chiedete quali asset scendono sotto la soglia. Chiedete quali identificatori di asset compaiono in uno solo dei due periodi. Infine, richiedete la classifica all'interno di ciascun tipo di asset, senza totali sommati.

Passaggio 3: Esporta il grafico, il report o la presentazione

Esportate la tabella classificata per tipo di asset, un grafico della quota di impression all'interno di un tipo o le slide che riportano le dovute precisazioni accanto alla classifica.

Errori comuni

Sommare le colonne degli asset. Una singola impression può essere registrata per tre asset diversi. I totali di quella colonna sono gonfiati per definizione.

Citare un costo per acquisizione per singolo asset. Google definisce i rapporti a livello di asset come puramente indicativi, poiché gli asset non vengono mai pubblicati da soli.

Confrontare tipi di asset diversi. Un titolo e un'immagine non sono in competizione tra loro. Stilate la classifica all'interno dello stesso tipo.

Classificare asset con quasi nessuna impression. Gli asset a basso volume producono tassi instabili. Impostate una soglia e mostrate cosa è stato escluso.

Ignorare le posizioni ancorate. Un asset ancorato non ha gareggiato ad armi pari. Contrassegnatelo o escludetelo.

Considerare definitivi i dati del giorno precedente. I ritardi nei report possono variare da 24 a 48 ore e le conversioni vengono attribuite alle date dei clic precedenti.

Affidarsi ai consigli sulle etichette Basso, Buono e Ottimo. Quella colonna è deprecata. Il report attuale fornisce invece dati statistici.

Conclusione

Suddividere per tipo di asset, classificare all'interno del tipo, impostare una soglia di volume, contrassegnare gli asset ancorati e specificare l'intervallo di date. In questo modo si ottiene un report sulle performance delle creatività davvero utile e operativo.

Ciò che il report non deve fare è attribuire i risultati a un singolo asset. Google lo dice chiaramente, e rispettare questo principio è ciò che mantiene credibile il report.

L'output utile è un elenco di sostituzioni, non una classifica assoluta. Sapere quali tre titoli sostituire vale molto di più di una classifica che nessuno può difendere con dati certi.

Se ricreare questo report a ogni ciclo vi porta via un'intera giornata, provate Powerdrill Bloom sulla vostra esportazione degli annunci. Consultate anche le pagine relative al creatore di grafici AI e al generatore di report AI.

Domande frequenti

Gli asset di Google Ads hanno ancora le valutazioni Basso, Buono e Ottimo?

No. La colonna dell'etichetta di performance è stata deprecata e sono invece disponibili statistiche complete sulle performance per ciascun asset.

Posso sommare le impression a livello di asset?

No. Google dichiara che ogni asset pubblicato in un'impression registra la propria impression, quindi la colonna non corrisponde alla somma totale dell'annuncio.

Posso calcolare il costo per acquisizione di un singolo titolo?

È possibile calcolarlo, ma Google definisce i rapporti a livello di asset solo come indicatori indicativi. Sono infatti influenzati dagli altri asset pubblicati contemporaneamente.

A quanto tempo fa risalgono i dati a livello di asset?

Le statistiche complete sulle performance sono disponibili per date a partire dal 5 giugno 2025. Verificate che l'intervallo di confronto non superi tale data.

Cosa devo fare con un asset che non riceve impression?

Google suggerisce di sostituire gli asset che registrano zero impression dopo alcune settimane, poiché il sistema potrebbe prevedere che altri offrano performance migliori.