Cara Membuat Laporan Kinerja Kreatif: Langkah demi Langkah

Sebagian besar saran yang dipublikasikan tentang menilai materi iklan di Google Ads kini sudah usang.

Alur kerja lama adalah membaca label. Setiap aset memiliki peringkat, Anda mengganti aset yang berkinerja rendah, dan selesai sudah laporannya.

Kolom tersebut kini sudah tidak ada. Google sekarang memberikan statistik riil per aset, dan perubahan ini membuat pelaporan kinerja materi iklan menjadi lebih baik sekaligus lebih mudah salah tafsir.

Panduan ini membahas apa saja yang berubah dan apa saja yang harus ada dalam laporan kinerja materi iklan. Selanjutnya, panduan ini akan membahas dua peringatan resmi yang menentukan cara Anda menyajikannya, serta cara menyusun laporan tersebut dari hasil ekspor.

Apa yang berubah: label kinerja telah dihapus

Dokumentasi Google tentang laporan aset tingkat iklan menjelaskannya dengan gamblang.

Halaman tersebut mencatat bahwa kolom "Label kinerja" "telah dihentikan karena statistik kinerja lengkap untuk setiap aset kini telah tersedia."

Halaman tersebut juga menjelaskan fungsi kolom itu sebelumnya. Kolom tersebut "sebelumnya membandingkan kinerja suatu aset dengan aset lain dari jenis yang sama," yang menggunakan istilah Low, Good, dan Best yang masih sering dijumpai di internet.

Penggantinya adalah data mentah yang lebih baik. Anda sekarang mendapatkan data impresi, klik, biaya, konversi, dan nilai konversi per aset.

Ada satu tanggal yang lebih penting daripada informasi lainnya di halaman tersebut. Google mencatat bahwa statistik kinerja lengkap "hanya tersedia untuk tanggal pada atau setelah 5 Juni 2025."

Jadi, perbandingan materi iklan dari tahun ke tahun secara tidak sadar dapat melewati batas di mana format datanya berubah. Periksa rentang tanggal Anda sebelum memercayai suatu tren.

Apa saja yang harus ada dalam laporan kinerja materi iklan

Laporan aset memberi Anda kolom-kolom mentah. Laporan adalah susunan yang membuat data tersebut aman untuk dibaca.

Elemen	Alasan dicantumkan
Aset dan jenis aset	Judul, deskripsi, gambar, dan logo tidak dapat dibandingkan satu sama lain
Impresi per aset	Volume di balik setiap angka lainnya
Klik, biaya, konversi	Kolom hasil, per aset
Status penyematan posisi	Aset yang disematkan tidak pernah bersaing secara adil
Rentang tanggal dengan catatan	Statistik lengkap dimulai pada 5 Juni 2025
Cakupan perbandingan yang ditentukan	Dalam satu iklan, atau dalam satu grup aset

Jenis aset sangat perlu ditekankan. Google mencantumkan logo bisnis, nama bisnis, deskripsi, judul, gambar, sitelink, dan cuplikan terstruktur sebagai jenis-jenis yang mungkin Anda temukan.

Membandingkan judul dengan gambar tidak akan menghasilkan apa-apa. Membandingkan sesama judul di dalam satu iklan adalah pertanyaan yang sebenarnya.

Penyematan posisi adalah distorsi yang tidak disadari. Jika sebuah judul disematkan ke posisi satu, angka-angkanya akan mencerminkan penempatan tersebut, bukan kualitasnya.

Mengapa angka aset tidak bisa dijumlahkan

Ini adalah peringatan resmi pertama dari dua peringatan yang ada, dan hal ini membatalkan tindakan paling umum yang biasa dilakukan terhadap hasil ekspor.

Panduan Google sangat jelas mengenai metrik yang tidak dapat dijumlahkan. Metrik tingkat aset "diatribusikan per kemunculan aset yang ditayangkan dalam sebuah iklan."

Contoh kasusnya adalah bagian yang paling jelas. Jika satu impresi iklan menyertakan tiga aset berbeda, "ketiga aset tersebut masing-masing akan mencatat satu impresi."

Jadi, tiga aset, satu impresi, menghasilkan tiga impresi yang tercatat. Menjumlahkan kolom tersebut akan melipatgandakan fakta yang sebenarnya sebanyak tiga kali.

Dokumentasi tersebut menjelaskan konsekuensinya. Jumlah impresi, klik, atau biaya dari masing-masing aset "mungkin tidak cocok secara langsung dengan metrik terkait" di tingkat grup aset.

Aturan praktisnya singkat. Jangan pernah menjumlahkan kolom aset, dan jangan pernah menyajikan persentase kontribusi yang dibuat dari penjumlahan tersebut.

Mengapa rasio aset hanya bersifat petunjuk arah

Peringatan kedua ini lebih kuat daripada yang disadari oleh sebagian besar praktisi, dan peringatan ini datang langsung dari Google, bukan dari kami.

Metrik rasio di tingkat aset, "seperti CTR, CPC, CPA, ROAS, sebaiknya hanya digunakan sebagai indikator petunjuk arah saja."

Alasannya juga dijelaskan. Rasio-rasio tersebut "tidak secara akurat mencerminkan kinerja keseluruhan dari satu aset secara terpisah." Rasio tersebut "dipengaruhi oleh kombinasi aset yang ditayangkan bersama-sama."

Sebuah aset tidak pernah berjalan sendiri. Aset tersebut muncul bersama judul dan deskripsi lain yang dipilih oleh sistem, dan tingkat keberhasilan yang diukur membawa pengaruh dari elemen-elemen tersebut.

Saran praktik terbaik dari Google sendiri merujuk pada hal tersebut. Google merekomendasikan untuk mengevaluasi kinerja "di tingkat grup aset atau tingkat kampanye, bukan di tingkat aset individu."

Hal itu tidak membuat laporan materi iklan menjadi tidak berguna. Ini hanya mengubah apa yang boleh diklaim oleh laporan tersebut.

Urutkan peringkat aset satu sama lain untuk memutuskan mana yang harus diganti. Jangan mengatribusikan biaya per akuisisi kampanye hanya pada satu judul.

Ada masalah waktu kedua yang menumpuk di atasnya. Dokumentasi pelaporan konversi Google mencatat bahwa kolom konversi utama "dihitung berdasarkan waktu klik, bukan waktu konversi."

Halaman tersebut juga memperingatkan bahwa perbedaan "sering kali hingga 20%, wajar terjadi karena model atribusi yang berbeda." Ditambahkan pula bahwa keterlambatan pelaporan "bisa memakan waktu hingga 24-48 jam."

Materi iklan yang berumur pendek paling merasakan dampak ini. Aset yang dijeda setelah satu minggu mungkin masih mengumpulkan konversi yang dikreditkan kembali ke tanggal kliknya.

Jadi, laporan kinerja materi iklan yang dibuat berdasarkan tujuh hari terakhir akan mengecilkan performa apa pun yang baru saja berjalan. Hindari periode keterlambatan tersebut dalam rentang waktu laporan Anda, atau nyatakan dalam laporan jika Anda tidak melakukannya.

Cara melakukannya secara manual

Opsi 1: Satu tabel per jenis aset

Unduh laporan aset, lalu pisahkan berdasarkan jenis aset sebelum melakukan hal lainnya.

Di dalam setiap jenis, urutkan berdasarkan impresi dan periksa penyebaran volumenya. Google mencatat bahwa suatu aset "mungkin tidak menerima impresi apa pun jika aset lain diprediksi berkinerja lebih baik." Google menyarankan untuk mengganti aset dengan impresi nol setelah beberapa minggu.

Urutkan peringkat di dalam jenis tersebut menggunakan SUMIFS dan COUNTIFS terhadap pengidentifikasi aset.

Batasannya adalah Anda hanya mengurutkan peringkat, bukan mengukur secara mutlak. Itu adalah batasan yang tepat mengingat adanya panduan resmi, dan cara ini tetap menjawab pertanyaan tentang aset mana yang harus diganti.

Opsi 2: Filter volume minimum

Tambahkan kolom yang menandai aset di bawah ambang batas volume yang Anda tetapkan sendiri, lalu kecualikan aset tersebut dari pemeringkatan.

Tentukan ambang batas dari data Anda sendiri, bukan dari aturan umum. Tingkat yang menyisakan setidaknya sepuluh aset yang sebanding per jenis adalah titik awal yang masuk akal.

Kemudian tunjukkan aset yang dikecualikan secara terpisah, lengkap dengan jumlah impresinya. Pembaca yang tidak dapat melihat apa yang difilter akan menganggap tidak ada yang difilter.

Batasannya adalah bahwa ambang batas merupakan keputusan subjektif. Dokumentasikan ambang batas Anda di dalam laporan, bukan hanya di dalam kepala Anda.

Opsi 3: Tab definisi

Catat cakupan perbandingan, rentang tanggal, ambang batas volume, dan aset mana saja yang disematkan.

Kemudian catat apa saja yang tidak diklaim oleh laporan tersebut. Menuliskan bahwa rasio hanya bersifat petunjuk arah akan mencegah rekan kerja yang berniat baik mengutip biaya per akuisisi per aset dalam presentasi direksi.

Keterbatasannya adalah hal yang biasa terjadi. Mendokumentasikan suatu aturan tidak berarti menerapkannya secara otomatis, dan bulan depan seseorang mungkin akan menyusun ulang filter tersebut.

Batasan bersama. Ketiganya mengasumsikan Anda mengekspor rentang tanggal yang sama untuk setiap jenis aset. Rentang tanggal yang bercampur di berbagai tab adalah kesalahan tak disadari yang paling sering terjadi dalam laporan ini.

Di mana letak hambatan metode manual

Laporan kinerja materi iklan yang pertama membutuhkan waktu satu sore. Laporan keempat membutuhkan waktu lebih lama, karena kumpulan materi iklan telah berubah.

Aset diganti secara terus-menerus. Setengah dari judul bulan lalu sudah tidak ada lagi, sehingga tabel perbandingan bulan-ke-bulan memiliki baris yang berbeda di setiap sisinya.

Penamaan juga tidak konsisten. Google mencatat bahwa tidak semua aset memiliki nama, sehingga mencocokkan baris bulan lalu dengan bulan ini memerlukan pengidentifikasi, bukan teks.

Kemudian filter volume harus diterapkan kembali secara manual, bersama dengan pengecualian aset yang disematkan.

Ada konsekuensi keempat yang hanya muncul saat mendesak. Seseorang bertanya materi iklan mana yang mendorong hasil kuartal lalu, dan jawaban yang jujur membutuhkan tiga catatan pengecualian yang kini harus Anda susun ulang.

Dari sisi alat bantu, ulasannya tersedia di AI tools for ad spend analysis.

Cara menyusunnya dengan Powerdrill Bloom

Langkah 1: Unggah hasil ekspor iklan Anda

Unggah hasil ekspor laporan aset, atau ekspor aset dan kampanye secara bersamaan. Powerdrill Bloom akan memprofilkan kolom-kolom tersebut saat masuk, sehingga pengidentifikasi aset yang hilang, rentang tanggal yang bercampur, dan jenis aset yang kosong akan terdeteksi sebelum pemeringkatan apa pun dibuat.

Langkah 2: Deskripsikan laporan dalam bahasa sehari-hari

Sebutkan aturannya alih-alih menyusunnya secara manual. Tentukan cakupan perbandingan, jenis aset yang akan dipisahkan, ambang batas volume, dan aset yang disematkan untuk disisihkan.

Kemudian ajukan pertanyaan yang dapat mendeteksi kesalahan. Tanyakan aset mana saja yang berada di bawah ambang batas Anda. Tanyakan pengidentifikasi aset mana yang hanya muncul di salah satu dari dua periode tersebut. Lalu, mintalah pemeringkatan dalam setiap jenis aset, tanpa total penjumlahan.

Langkah 3: Ekspor grafik, laporan, atau slide presentasi

Dapatkan tabel peringkat per jenis aset, grafik pangsa impresi dalam suatu jenis aset, atau slide yang memuat catatan pengecualian di samping pemeringkatan tersebut.

Kesalahan umum

Menjumlahkan kolom aset. Satu impresi dapat tercatat pada tiga aset. Total dari kolom tersebut memang dirancang untuk menggelembung.

Mengutip biaya per akuisisi per aset. Google melabeli rasio tingkat aset hanya sebagai petunjuk arah, karena aset tidak pernah ditayangkan sendirian.

Membandingkan lintas jenis aset. Judul dan gambar bukanlah pesaing. Urutkan peringkat di dalam jenis yang sama.

Mengurutkan peringkat aset yang hampir tidak memiliki impresi. Aset dengan volume rendah menghasilkan tingkat persentase yang tidak stabil. Tetapkan ambang batas dan tunjukkan apa saja yang dikecualikan.

Mengabaikan posisi yang disematkan. Aset yang disematkan tidak bersaing dalam kondisi yang setara. Tandai atau kecualikan aset tersebut.

Menganggap angka kemarin sebagai data final. Keterlambatan pelaporan dapat berlangsung selama 24 hingga 48 jam, dan konversi dicatat berdasarkan tanggal klik sebelumnya.

Memercayai saran tentang label Low, Good, dan Best. Kolom tersebut telah dihentikan. Laporan saat ini memberikan data statistik sebagai gantinya.

Kesimpulan

Pisahkan berdasarkan jenis aset, urutkan peringkat di dalam jenis tersebut, tetapkan ambang batas volume, tandai aset yang disematkan, dan tentukan rentang tanggal. Langkah-langkah ini akan menghasilkan laporan kinerja materi iklan yang dapat ditindaklanjuti.

Hal yang tidak boleh dilakukan oleh laporan tersebut adalah mengatribusikan hasil akhir pada satu aset saja. Google menyatukannya secara langsung, dan mematuhi hal tersebut adalah apa yang menjaga kredibilitas laporan Anda.

Output yang berguna adalah daftar penggantian, bukan papan peringkat. Mengetahui tiga judul mana yang harus diganti jauh lebih berharga daripada pemeringkatan yang tidak dapat dipertanggungjawabkan oleh siapa pun.

Jika menyusun ulang laporan ini di setiap siklus menyita waktu seharian, cobalah Powerdrill Bloom untuk hasil ekspor iklan Anda. Lihat juga halaman AI graph maker dan AI report generator.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah aset Google Ads masih memiliki peringkat Low, Good, dan Best?

Tidak. Kolom label kinerja telah dihentikan, dan sebagai gantinya, statistik kinerja lengkap untuk setiap aset kini telah tersedia.

Apakah saya bisa menjumlahkan impresi di tingkat aset?

Tidak. Google menyatakan bahwa setiap aset yang ditayangkan dalam sebuah impresi mencatat impresinya sendiri, sehingga kolom tersebut tidak dapat dijumlahkan untuk mendapatkan total impresi iklan.

Apakah saya bisa menghitung biaya per akuisisi untuk satu judul?

Anda bisa menghitungnya, tetapi Google melabeli rasio tingkat aset hanya sebagai indikator petunjuk arah. Rasio tersebut dipengaruhi oleh aset lain yang ditayangkan bersamaan.

Seberapa jauh ke belakang data tingkat aset dapat ditarik?

Statistik kinerja lengkap tersedia untuk tanggal pada atau setelah 5 Juni 2025. Pastikan rentang perbandingan Anda tidak melewati tanggal tersebut.

Apa yang harus saya lakukan dengan aset yang tidak mendapatkan impresi sama sekali?

Google menyarankan untuk mengganti aset yang menerima nol impresi setelah beberapa minggu, karena sistem mungkin memprediksi aset lain akan berkinerja lebih baik.