क्रिएटिव परफॉर्मेंस रिपोर्ट कैसे बनाएं: चरण-दर-चरण

Google Ads में विज्ञापन क्रिएटिव (ad creative) का मूल्यांकन करने के बारे में दी गई अधिकांश प्रकाशित सलाह अब पुरानी हो चुकी है।

पुराना वर्कफ़्लो केवल एक लेबल पढ़ने तक सीमित था। प्रत्येक एसेट (asset) की एक रेटिंग होती थी, आप कम रेटिंग वाले एसेट्स को बदल देते थे, और बस यही रिपोर्ट होती थी।

वह कॉलम अब हट चुका है। Google अब इसके बजाय वास्तविक प्रति-एसेट आंकड़े (per-asset statistics) देता है, और इस बदलाव से क्रिएटिव परफॉर्मेंस रिपोर्टिंग बेहतर तो हुई है, लेकिन इसमें गलतियाँ होने की संभावना भी बढ़ गई है।

यह गाइड इस बात पर केंद्रित है कि क्या बदलाव हुए हैं और एक क्रिएटिव परफॉर्मेंस रिपोर्ट में क्या शामिल होना चाहिए। इसके बाद, यह उन दो आधिकारिक चेतावनियों के बारे में बताती है जो यह तय करती हैं कि आप इसे कैसे प्रस्तुत करते हैं, और एक्सपोर्ट से रिपोर्ट कैसे तैयार करते हैं।

क्या बदला: परफॉर्मेंस लेबल हट गया है

ad-level asset report पर Google का दस्तावेज़ इसे स्पष्ट रूप से बताता है।

इस पेज पर उल्लेख किया गया है कि "Performance label" कॉलम को "हटा दिया गया है (deprecated) क्योंकि अब प्रत्येक एसेट के लिए पूर्ण परफॉर्मेंस आंकड़े उपलब्ध हैं।"

यह यह भी बताता है कि वह कॉलम पहले क्या करता था। यह "पहले उसी प्रकार के अन्य एसेट्स के मुकाबले किसी एसेट के परफॉर्मेंस को बेंचमार्क करता था," जो कि Low, Good और Best वाली भाषा है जो आज भी इंटरनेट पर दोहराई जाती है।

इसका विकल्प और भी बेहतर डेटा प्रदान करता है। अब आपको प्रति एसेट इम्प्रेशन्स (impressions), क्लिक्स, कॉस्ट, कन्वर्शन्स (conversions) और कन्वर्शन वैल्यू मिलती है.

इस पेज पर एक तारीख सबसे महत्वपूर्ण है। Google का कहना है कि पूर्ण परफॉर्मेंस आंकड़े "केवल June 5, 2025 या उसके बाद की तारीखों के लिए उपलब्ध हैं।"

इसलिए साल-दर-साल (year-over-year) का क्रिएटिव विश्लेषण करते समय डेटा का प्रारूप बदल सकता है, जिसका आपको पता भी नहीं चलेगा। किसी भी ट्रेंड पर भरोसा करने से पहले अपनी तारीख की सीमा (date range) की जांच कर लें।

क्रिएटिव परफॉर्मेंस रिपोर्ट में क्या शामिल होना चाहिए

एसेट रिपोर्ट आपको रॉ कॉलम (raw columns) देती है। एक रिपोर्ट वह व्यवस्थित रूप है जो उन्हें समझने योग्य बनाती है।

एलिमेंट	यह यहाँ क्यों है
एसेट और एसेट का प्रकार	हेडलाइंस, डिस्क्रिप्शन, इमेजेस और लोगोज़ की आपस में तुलना नहीं की जा सकती
प्रति एसेट इम्प्रेशन्स	हर दूसरे आंकड़े के पीछे की कुल संख्या (volume)
क्लिक्स, कॉस्ट, कन्वर्शन्स	परिणाम वाले कॉलम, प्रति एसेट
पोजीशन पिनिंग स्टेटस	एक पिन किया गया एसेट कभी भी निष्पक्ष रूप से प्रतिस्पर्धा नहीं करता
नोट के साथ तारीख की सीमा (Date range)	पूर्ण आंकड़े June 5, 2025 से शुरू होते हैं
तुलना का एक निश्चित दायरा (scope)	एक विज्ञापन के भीतर, या एक एसेट ग्रुप के भीतर

एसेट के प्रकार पर विशेष ध्यान देने की आवश्यकता है। Google द्वारा बताए गए प्रकारों में बिजनेस लोगो, बिजनेस का नाम, डिस्क्रिप्शन, हेडलाइन, इमेज, साइटलिंक और स्ट्रक्चर्ड स्निपेट शामिल हैं जो आपको मिल सकते हैं।

किसी हेडलाइन की तुलना किसी इमेज से करने से आपको कुछ हासिल नहीं होगा। असली सवाल एक ही विज्ञापन के भीतर हेडलाइंस की आपस में तुलना करना है।

पोजीशन पिनिंग चुपके से डेटा को बिगाड़ देती है। यदि कोई हेडलाइन पोजीशन वन (position one) पर पिन की गई है, तो उसके आंकड़े उसकी गुणवत्ता के बजाय उस प्लेसमेंट को दर्शाते हैं।

एसेट के आंकड़े आपस में मेल क्यों नहीं खाते

यह दो आधिकारिक चेतावनियों में से पहली है, और यह एक्सपोर्ट किए गए डेटा के साथ की जाने वाली सबसे सामान्य प्रक्रिया को अमान्य कर देती है।

नॉन-समेबल मैट्रिक्स (non-summable metrics) के तहत Google का मार्गदर्शन स्पष्ट है। एसेट-लेवल मेट्रिक्स "विज्ञापन के भीतर दिखाए गए एसेट के प्रत्येक इंस्टेंस के अनुसार एट्रिब्यूट किए जाते हैं।"

इसका उदाहरण सबसे स्पष्ट है। यदि एक ही विज्ञापन इम्प्रेशन में तीन अलग-अलग एसेट शामिल हैं, तो "उन 3 एसेट्स में से प्रत्येक के लिए एक इम्प्रेशन दर्ज किया जाएगा।"

यानी तीन एसेट, एक इम्प्रेशन, लेकिन दर्ज किए गए तीन इम्प्रेशन्स। इस कॉलम का योग (sum) करने से वास्तविक संख्या तीन गुना हो जाएगी।

दस्तावेज़ इसके परिणाम को भी स्पष्ट करता है। व्यक्तिगत एसेट इम्प्रेशन्स, क्लिक्स या कॉस्ट का योग एसेट ग्रुप स्तर पर "संबंधित मेट्रिक्स से सीधे मेल नहीं खा सकता है।"

व्यावहारिक नियम बहुत सीधा है। कभी भी एसेट कॉलम का कुल योग न करें, और न ही इससे बनी कुल हिस्सेदारी (share-of-total) को प्रस्तुत करें।

एसेट रेशियो केवल दिशात्मक (directional) क्यों होते हैं

दूसरी चेतावनी अधिकांश विज्ञापनदाताओं की सोच से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है, और यह हमारी ओर से नहीं बल्कि Google की ओर से आई है।

एसेट स्तर पर रेशियो मेट्रिक्स, "जैसे कि CTR, CPC, CPA, ROAS, का उपयोग केवल दिशात्मक संकेतकों (directional indicators) के रूप में किया जाना चाहिए।"

इसका कारण भी बताया गया है। वे रेशियो "अकेले किसी एक एसेट के समग्र परफॉर्मेंस को सटीक रूप से नहीं दर्शाते हैं।" वे "एक साथ दिखाए जाने वाले एसेट्स के संयोजन (combination) से प्रभावित होते हैं।"

कोई भी एसेट कभी अकेला नहीं चलता। यह सिस्टम द्वारा चुने गए अन्य हेडलाइंस और डिस्क्रिप्शन्स के साथ दिखाई देता है, और इसकी मापी गई दर पर उनका प्रभाव पड़ता है.

Google की अपनी सर्वोत्तम प्रथाओं (best-practice) की सलाह भी इसी पर आधारित है। यह व्यक्तिगत एसेट स्तर के बजाय "एसेट ग्रुप स्तर या कैंपेन स्तर पर परफॉर्मेंस का मूल्यांकन करने" की सिफारिश करता है।

इससे क्रिएटिव रिपोर्ट निरर्थक नहीं हो जाती। यह केवल इस बात को बदल देता है कि रिपोर्ट से क्या निष्कर्ष निकाला जा सकता है।

यह तय करने के लिए कि किसे बदलना है, एसेट्स को एक-दूसरे के खिलाफ रैंक करें। किसी कैंपेन की प्रति अधिग्रहण लागत (cost per acquisition) का श्रेय किसी एक हेडलाइन को न दें।

इसके ऊपर समय से जुड़ी एक दूसरी समस्या भी है। Google का conversion reporting documentation नोट करता है कि प्राथमिक कन्वर्शन कॉलम "क्लिक के समय के आधार पर गिने जाते हैं, न कि कन्वर्शन के समय के आधार पर।"

वह पेज यह भी चेतावनी देता है कि विभिन्न एट्रिब्यूशन मॉडल के कारण "अक्सर 20% तक की विसंगतियों की उम्मीद की जाती है।" इसमें यह भी जोड़ा गया है कि रिपोर्टिंग में "24-48 hours तक का समय लग सकता है।"

कम समय तक चलने वाले क्रिएटिव पर इसका सबसे अधिक असर पड़ता है। एक हफ्ते के बाद रोके गए (paused) एसेट को अभी भी कन्वर्शन्स मिल सकते हैं जो उसकी क्लिक की तारीखों में जुड़ते हैं।

तो पिछले सात दिनों के आधार पर बनाई गई क्रिएटिव परफॉर्मेंस रिपोर्ट हाल ही में चले विज्ञापनों के प्रदर्शन को कम करके दिखाएगी। रिपोर्टिंग की समय-सीमा को लैग पीरियड (lag period) से अलग रखें, या रिपोर्ट में स्पष्ट करें कि आपने ऐसा नहीं किया है।

इसे मैन्युअल रूप से कैसे करें

विकल्प 1: प्रत्येक एसेट प्रकार के लिए एक तालिका (table)

एसेट रिपोर्ट डाउनलोड करें, फिर कुछ और करने से पहले इसे एसेट प्रकार के आधार पर विभाजित करें।

प्रत्येक प्रकार के भीतर, इम्प्रेशन्स के आधार पर सॉर्ट करें और वॉल्यूम स्प्रेड की जांच करें। Google नोट करता है कि किसी एसेट को "कोई इम्प्रेशन नहीं मिल सकता है यदि अन्य एसेट्स के बेहतर प्रदर्शन करने का अनुमान हो।" यह कई हफ्तों के बाद शून्य इम्प्रेशन्स वाले एसेट्स को बदलने का सुझाव देता है।

एसेट आइडेंटिफायर के विरुद्ध SUMIFS और COUNTIFS का उपयोग करके प्रकार के भीतर रैंकिंग करें।

इसकी सीमा यह है कि आप केवल रैंकिंग कर रहे हैं, माप नहीं रहे हैं। आधिकारिक दिशानिर्देशों को देखते हुए यह सही सीमा है, और यह अभी भी इस सवाल का जवाब देती है कि किसे बदलना है।

विकल्प 2: एक न्यूनतम-वॉल्यूम फ़िल्टर (minimum-volume filter)

एक ऐसा कॉलम जोड़ें जो आपके द्वारा निर्धारित वॉल्यूम थ्रेशोल्ड (volume threshold) से नीचे के एसेट्स को चिह्नित करे, फिर उन्हें रैंकिंग से बाहर कर दें।

किसी सामान्य नियम के बजाय अपने स्वयं के डेटा से थ्रेशोल्ड चुनें। एक ऐसा स्तर जो आपको प्रति प्रकार कम से कम दस तुलनीय एसेट देता है, शुरू करने के लिए एक सही जगह है।

फिर बाहर किए गए एसेट्स को उनके इम्प्रेशन काउंट के साथ अलग से दिखाएं। यदि कोई पाठक यह नहीं देख पाता कि क्या फ़िल्टर किया गया था, तो वह मान लेगा कि कुछ भी फ़िल्टर नहीं किया गया था।

सीमा यह है कि थ्रेशोल्ड व्यक्तिगत निर्णय होते हैं। इसे अपने दिमाग में रखने के बजाय रिपोर्ट में दर्ज करें।

विकल्प 3: एक डेफिनिशन टैब (definitions tab)

तुलना का दायरा, तारीख की सीमा, वॉल्यूम थ्रेशोल्ड और कौन से एसेट पिन किए गए थे, इसे रिकॉर्ड करें।

फिर रिकॉर्ड करें कि रिपोर्ट क्या दावा नहीं करती है। यह लिख देना कि रेशियो केवल दिशात्मक हैं, आपके किसी सहकर्मी को बोर्ड मीटिंग के प्रेजेंटेशन में प्रति-एसेट प्रति अधिग्रहण लागत (cost per acquisition) का उल्लेख करने से रोकेगा।

सीमा हमेशा की तरह ही है। किसी नियम को केवल लिख देने से वह लागू नहीं हो जाता, और अगले महीने कोई और फ़िल्टर को फिर से बदल सकता है।

साझा सीमा (The shared ceiling)। ये तीनों विकल्प यह मानकर चलते हैं कि आपने प्रत्येक एसेट प्रकार के लिए एक ही तारीख की सीमा एक्सपोर्ट की है। अलग-अलग टैब में अलग-अलग तारीख की सीमा होना इस रिपोर्ट में होने वाली सबसे आम अनदेखी गलती है।

मैन्युअल तरीका कहाँ धीमा पड़ जाता है

पहली क्रिएटिव परफॉर्मेंस रिपोर्ट बनाने में एक दोपहर का समय लगता है। चौथी रिपोर्ट में अधिक समय लगता है, क्योंकि क्रिएटिव सेट बदल चुका होता है।

एसेट्स लगातार बदले जाते हैं। पिछले महीने की आधी हेडलाइंस अब मौजूद नहीं हैं, इसलिए महीने-दर-महीने की तालिका में दोनों तरफ अलग-अलग पंक्तियाँ (rows) होती हैं।

नामकरण भी सुसंगत नहीं होता है। Google नोट करता है कि सभी एसेट्स का नाम नहीं होता है, इसलिए पिछले महीने की पंक्तियों को इस महीने की पंक्तियों से मिलाने के लिए टेक्स्ट के बजाय आइडेंटिफायर्स की आवश्यकता होती है।

फिर वॉल्यूम फ़िल्टर को पिन किए गए एसेट एक्सक्लूशन्स के साथ मैन्युअल रूप से दोबारा लागू करना पड़ता है।

एक चौथी समस्या भी है जो केवल दबाव के समय सामने आती है। कोई पूछता है कि पिछली तिमाही के परिणामों को किस क्रिएटिव ने प्रभावित किया, और इसके सही जवाब के लिए आपको तीन ऐसी शर्तों (caveats) को फिर से तैयार करना होगा जो आपने पहले तय की थीं।

टूलिंग पक्ष का अपना विवरण AI tools for ad spend analysis में दिया गया है।

Powerdrill Bloom के साथ इसे कैसे बनाएं

स्टेप 1: अपने विज्ञापन एक्सपोर्ट्स अपलोड करें

एसेट रिपोर्ट एक्सपोर्ट, या एसेट और कैंपेन एक्सपोर्ट को एक साथ अपलोड करें। Powerdrill Bloom अपलोड होते ही कॉलम का विश्लेषण करता है, जिससे किसी भी रैंकिंग के बनने से पहले ही गायब एसेट आइडेंटिफायर्स, मिश्रित तारीख की सीमाएं और खाली एसेट प्रकार सामने आ जाते हैं।

स्टेप 2: सरल भाषा में रिपोर्ट का विवरण दें

नियमों को बनाने के बजाय उन्हें सीधे बताएं। तुलना का दायरा, अलग किए जाने वाले एसेट प्रकार, वॉल्यूम थ्रेशोल्ड और अलग रखे जाने वाले पिन किए गए एसेट्स का नाम बताएं।

फिर वे प्रश्न पूछें जो गलतियों को पकड़ते हैं। पूछें कि कौन से एसेट आपके थ्रेशोल्ड से नीचे हैं। पूछें कि कौन से एसेट आइडेंटिफायर्स दो अवधियों में से केवल एक में दिखाई देते हैं। फिर बिना कुल योग के प्रत्येक एसेट प्रकार के भीतर रैंकिंग के लिए कहें।

स्टेप 3: चार्ट, रिपोर्ट या डेक एक्सपोर्ट करें

प्रति एसेट प्रकार की रैंकिंग तालिका, किसी प्रकार के भीतर इम्प्रेशन शेयर का चार्ट, या रैंकिंग के साथ शर्तों (caveats) को दर्शाने वाली स्लाइड्स प्राप्त करें।

आम गलतियाँ

एसेट कॉलम का योग करना। एक इम्प्रेशन तीन एसेट्स के लिए दर्ज हो सकता है। इस कॉलम का कुल योग स्वाभाविक रूप से बढ़ा हुआ दिखाई देगा।

प्रति-एसेट प्रति अधिग्रहण लागत (cost per acquisition) का उल्लेख करना। Google एसेट-लेवल रेशियो को केवल दिशात्मक के रूप में चिह्नित करता है, क्योंकि एसेट कभी भी अकेले प्रदर्शित नहीं होते हैं।

विभिन्न एसेट प्रकारों की आपस में तुलना करना। एक हेडलाइन और एक इमेज प्रतिस्पर्धी नहीं हैं। एक ही प्रकार के भीतर रैंकिंग करें।

लगभग बिना इम्प्रेशन्स वाले एसेट्स की रैंकिंग करना। कम वॉल्यूम वाले एसेट्स अस्थिर दरें (unstable rates) उत्पन्न करते हैं। एक थ्रेशोल्ड निर्धारित करें और दिखाएं कि क्या बाहर रखा गया था।

पिन की गई पोजीशन की अनदेखी करना। एक पिन किए गए एसेट ने समान शर्तों पर प्रतिस्पर्धा नहीं की। इसे चिह्नित करें या बाहर रखें।

कल के आंकड़ों को अंतिम मानना। रिपोर्टिंग में 24 से 48 hours का समय लग सकता है, और कन्वर्शन्स पहले की क्लिक तारीखों के साथ जुड़ते हैं।

Low, Good और Best लेबल्स के बारे में दी गई सलाह पर भरोसा करना। वह कॉलम अब हटा दिया गया है। वर्तमान रिपोर्ट इसके बजाय आंकड़े देती है।

निष्कर्ष

एसेट प्रकार के आधार पर विभाजित करें, प्रकार के भीतर रैंकिंग करें, एक वॉल्यूम थ्रेशोल्ड निर्धारित करें, पिन किए गए एसेट्स को चिह्नित करें, और तारीख की सीमा बताएं। इससे एक ऐसी क्रिएटिव परफॉर्मेंस रिपोर्ट तैयार होती है जिस पर कोई कार्रवाई की जा सके।

यह रिपोर्ट जो काम नहीं कर सकती, वह है किसी एक एसेट को परिणामों का श्रेय देना। Google सीधे तौर पर ऐसा कहता है, और इसका सम्मान करना ही रिपोर्ट को विश्वसनीय बनाए रखता है।

उपयोगी परिणाम एक रिप्लेसमेंट सूची है, न कि कोई लीडरबोर्ड। यह जानना कि किन तीन हेडलाइंस को बदलना है, उस रैंकिंग से कहीं अधिक मूल्यवान है जिसका कोई बचाव नहीं कर सकता।

यदि हर बार इसे फिर से बनाने में आपका पूरा दिन चला जाता है, तो अपने विज्ञापन एक्सपोर्ट पर Powerdrill Bloom का उपयोग करके देखें। AI graph maker और AI report generator पेज भी देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या Google Ads एसेट्स में अभी भी Low, Good और Best रेटिंग होती है?

नहीं। परफॉर्मेंस लेबल कॉलम को हटा दिया गया है, और इसके बजाय प्रत्येक एसेट के लिए पूर्ण परफॉर्मेंस आंकड़े उपलब्ध हैं।

क्या मैं एसेट-लेवल इम्प्रेशन्स का योग कर सकता हूँ?

नहीं। Google का कहना है कि एक इम्प्रेशन में दिखाए गए प्रत्येक एसेट के लिए अपना खुद का इम्प्रेशन दर्ज होता है, इसलिए इस कॉलम का योग विज्ञापन के कुल योग के बराबर नहीं होता है।

क्या मैं एक हेडलाइन के लिए प्रति अधिग्रहण लागत (cost per acquisition) की गणना कर सकता हूँ?

आप इसकी गणना कर सकते हैं, लेकिन Google एसेट-लेवल रेशियो को केवल दिशात्मक संकेतकों के रूप में चिह्नित करता है। वे साथ में दिखाए जाने वाले अन्य एसेट्स से प्रभावित होते हैं।

एसेट-लेवल डेटा कितना पुराना हो सकता है?

पूर्ण परफॉर्मेंस आंकड़े June 5, 2025 या उसके बाद की तारीखों के लिए उपलब्ध हैं। जांच लें कि आपकी तुलना की सीमा उस तारीख को पार न करे।

मुझे उस एसेट का क्या करना चाहिए जिसे कोई इम्प्रेशन नहीं मिलता है?

Google कई हफ्तों के बाद शून्य इम्प्रेशन्स प्राप्त करने वाले एसेट्स को बदलने का सुझाव देता है, क्योंकि सिस्टम यह अनुमान लगा सकता है कि अन्य एसेट बेहतर प्रदर्शन करेंगे।