データファクト：人々はiPhoneをこれまで以上に長く使い続けている

iPhoneの買い替えサイクルが長期化しており、その変化はもはや無視できないものになっています。米国では、2025年におけるiPhoneの平均使用年数は過去最高の3.84年に達しました。同時に、iPhone購入者の42%が3年以上使用した端末からの買い替えであり、これは5年前のわずか24%から大幅に増加しています。2026年6月までの12か月間において、端末を3年以上保持する層が市場で最大のセグメントであり続けました。

米国におけるiPhoneの所有状況がどのように変化しているかをより深く理解するため、私たちはPowerdrill Bloomを使用して利用可能な複数年のデータを分析し、買い替え時の年齢、アップグレードサイクルの分布、プラットフォーム間の違い、消費者の動機、デモグラフィックパターンを比較しました。その結果、明確な構造的変化が浮き彫りになりました。iPhoneは、定期的なアップグレードが必要な製品というよりも、買い替えるべき説得力のある理由が生じるまで使い続ける耐久消費財として扱われる傾向がますます強まっています。

この傾向は2024年から2025年初頭にかけて一時的に逆方向へ動きましたが、その反転は長続きしませんでした。2025年後半から2026年中頃にかけて、長期保有が再び米国のiPhone市場を特徴づけるパターンとしての地位を取り戻しました。

2年サイクルから4年近くへ

2010年代の大部分において、スマートフォンを2年ごとにアップグレードすることは比較的当たり前のことでした。通信キャリアの契約は24か月であることが多く、多くの消費者は契約終了を新しい端末を手に入れる自然なタイミングと捉えていました。iPhone市場も急速に進化しており、ディスプレイの品質、カメラ性能、処理能力、デザインの目に見える変化が、消費者に頻繁なアップグレードを促す多くの理由を提供していました。

そのモデルは徐々に姿を消していきました。

2年契約はより長期の分割払いに取って代わられ、36か月の割賦契約がますます一般的になりました。同時に、スマートフォンは耐久性が向上し、ソフトウェアのサポート期間も長くなり、フラッグシップモデルの価格は$1,000を超えました。完全に動作するスマートフォンを2年ごとに買い替えるという経済的・実用的な論理は、正当化することが難しくなりました。

その結果はAssurantの下取りデータに明確に表れています。買い替えや下取りのルートに入る米国の平均的なiPhoneの使用年数は、2020年の3.27年から、2025年には3.84年に達しました。これは、わずか5年間で約7か月増加したことを意味します。

このグラフは、1年間の急激な上昇ではなく、長期にわたる緩やかな上昇を示しています。この違いは重要です。なぜなら、買い替えサイクルの長期化が、単に特定のiPhone世代の成功や一時的な景気後退によるものではないことを示唆しているからです。むしろ、いくつかの構造的な要因が消費者を長期保有へと向かわせています。

現在、iPhoneは何年にもわたってソフトウェアアップデートを受け取ることができ、バッテリー技術、チップ性能、カメラ、物理的な耐久性の向上により、3年前の端末であってもほとんどのユーザーのニーズを満たすことができます。端末に深刻な問題が発生しない限り、多くの消費者は買い替える必要性をそれほど感じていません。

iPhonesを3年以上保持する割合がほぼ倍増

購入者が以前のiPhoneを買い替える前にどれくらいの期間所有していたかを見ると、その変化はさらに明らかになります。

毎年9月を期末とするCIRPの12か月移動データによると、3年以上使用した端末から買い替えた米国のiPhone購入者の割合は、2020年の24%から2024年には32%に上昇し、2025年には過去最高の42%に達しました。

言い換えれば、長期のiPhone所有者の割合は5年間で18パーセンテージポイント増加したことになります。

同時に、より短い買い替えサイクルは一般的ではなくなっています。2年以下使用したiPhoneを買い替える購入者の割合は、2020年の41%から2025年には29%に低下しました。市場は、かつて標準だった2年のアップグレードリズムから徐々に離れつつあります。

最新のデータはこの傾向が続いていることを示しています。2026年6月までの12か月間において、米国のiPhone購入者の39%が以前の端末を少なくとも3年間保持しており、長期保有者が最大の単一グループとなりました。

この分布は、市場の二極化が進んでいることも示唆しています。比較的早くアップグレードする消費者は依然として存在しますが、中間層が減少しています。2〜3年保有するグループの優位性が低下する一方で、市場はより早いアップグレードを行う層と、端末をはるかに長く使い続ける層へとますます分かれています。

これはAppleにとって重要な意味を持ちます。なぜなら、稼働端末数（インストールベース）の増加が、必ずしも比例したハードウェア売上の加速につながるわけではないからです。より多くの顧客がAppleのエコシステムにとどまりつつ、アップグレードの頻度を減らした場合、同社は年間の買い替えサイクルが長期化しても、ユーザーベースを拡大し続けることができます。

下取りルートにおいて、iPhonesは依然としてAndroid端末よりも長く使われている

長期保有はiPhoneユーザーに限ったことではありません。端末の高性能化と高価格化に伴い、スマートフォン全体の買い替えサイクルが市場全体で長期化しています。

しかし、iPhonesは依然としてAndroid端末よりも長く使用される傾向があります。

Assurantの下取りデータによると、2024年に下取りルートに入ったiPhonesの平均使用年数は3.67年であったのに対し、Android端末は3.52年でした。iPhoneの下取り時の使用年数がAndroidを0.48年上回っていた2020年と比較すると、その差は大幅に縮まりましたが、Apple端末は依然として長く使用され続けています。

特に重要なパターンの一つは、iPhoneの使用期間が2020年から2024年にかけて毎年増加したことです。Androidの保有期間も長くなりましたが、iPhoneの一貫した上昇傾向は、Appleの端末が高い再販価値、長期のソフトウェアサポート、そして古いハードウェアに満足し続ける大規模なユーザーエコシステムの恩恵を受け続けていることを示唆しています。

特にAndroidメーカーがソフトウェアサポートを延長し、端末の耐久性を向上させるにつれて、この差は必ずしも大きいままではないかもしれません。それでも、2025年のデータはiPhoneの買い替え年齢が過去最高を更新し続けたことを示しており、Appleの所有サイクルがスマートフォン市場で最も長い部類に入り続けていることを示唆しています。

新機能よりも機能的な不具合が重要

買い替えサイクルが長期化している理由の一つは、驚くほどシンプルです。多くの消費者は、何か新しいものを求めてアップグレードしているわけではありません。既存の携帯電話が以前のようにうまく動作しなくなったためにアップグレードしているのです。

CIRPはこのパターンについて、消費者は新機能や向上した機能に惹かれるからではなく、iPhonesの機能が失われたときに買い替えていると説明しています。

消費者アンケートのデータもこの説明を裏付けています。回答者の75%が挙げたバッテリーの劣化がアップグレードの最大の理由であり、次いで画面の破損が55%となっています。これに比べて、より意欲的な理由ははるかに影響力が低いです。カメラの向上を挙げたのはわずか24%で、より美しく魅力的なスマートフォンを求めたのはわずか17%でした。

これにより、買い替えサイクルが4年近くまで延びている理由が説明できます。アップグレードする主な理由が古い端末の不具合であるならば、耐久性の向上は購入頻度を直接的に減少させます。

バッテリーの強化、ディスプレイの耐久性向上、修理オプションの改善、ソフトウェアサポートの長期化は、すべて買い替えを遅らせる要因となります。一方で、より高速なプロセッサやわずかに向上したカメラは、発売時には印象的かもしれませんが、2〜3年使用した端末の所有者に$1,000以上を支払わせるほどの説得力はないかもしれません。

スマートフォン市場は事実上、成熟期に達しています。多くの消費者にとって、最新モデルは前世代よりも優れていますが、完全に動作し続けている端末と劇的に異なるわけではありません。

高齢の消費者ほど辛抱強いiPhone所有者である

年齢も、買い替えサイクルの長期化の背後にあるもう一つの重要な要因です。

携帯電話を少なくとも3年間保持する意向は、高齢のAppleユーザーの間で著しく高くなります。25〜34歳の層では、携帯電話を3年以上保持するのは約5人に1人にすぎません。この数値は55〜64歳のユーザーでは43%に増加し、65歳以上のユーザーでは65%に達します。

これにより、重要なデモグラフィックパターンが生まれます。iPhoneのユーザーベースが高齢化するにつれて、頻繁にアップグレードする動機が薄いグループに属する顧客の割合が自然と高くなる可能性があります。

しかし、長期保有が必ずしもこれらの消費者がより安価な携帯電話を購入していることを意味するわけではありません。CIRPは、長期保有者は単に価格に敏感なのではなく、経済的に合理的である可能性があると指摘しています。多くの人は、より高価な現行世代の端末を購入し、それを数年間使用して、はるかに長い所有期間にわたってコストを分散させることをいといません。

このような行動は、従来の毎年アップグレードする顧客とは異なる購買モデルを生み出します。消費者は1〜2年ごとに新しいiPhoneを購入する代わりに、プレミアムモデルを購入して4〜5年間保持し、本当に買い替えが必要になったときに再び市場に戻ってくるのです。

その意味で、買い替えサイクルの長期化が自動的に生涯支出の減少を意味するわけではありません。支出のタイミングが変わるのです。

2024〜25年の回り道：一時的なアップグレードの加速

長期保有への傾向は、完全に直線的だったわけではありません。

2024年12月期において、CIRPは2014年以来初めてとなるiPhoneのアップグレードサイクルにおける顕著な逸脱を確認したと説明しました。2年以下使用したiPhoneを買い替える消費者の割合が36%に増加し、ほぼ2020年の水準に戻った一方で、長期保有者の割合は一時的に低下しました。

いくつかの要因がこの加速に寄与したと考えられます。

第一に、Apple Intelligenceの発表により、Appleは特に最新のAI機能に関心のある消費者にアピールする新しい機能群を手に入れました。第二に、通信キャリアのプロモーションや料金割引により、一部のユーザーにとってアップグレードが金銭的に魅力的になりました。最後に、潜在的な関税や将来の値上げに対する懸念が、一部の消費者に予定よりも早い購入を促した可能性があります。

これらの要因により、特にAppleへの関与が最も高い顧客の間で、アップグレード活動が一時的に活発化しました。しかし、市場全体がその長期的な軌道から外れることはありませんでした。

2025年9月までの12か月間には、3年以上使用したiPhoneを買い替える購入者の割合は過去最高の42%に再び上昇しました。2026年6月を通じて、長期保有者は39%で最大の所有セグメントであり続けました。

したがって、一時的な加速は反転というよりも、むしろ回り道であったように見えます。

より深いトレンドは、依然として強力な要因によって推進されています。それは、より長期の割賦期間、スマートフォンの高価格化、ハードウェアの信頼性向上、そして所有してから最初の数年間をはるかに超えて提供されるソフトウェアサポートです。

これがAppleのアップグレードサイクルに意味すること

長期保有への移行は、Appleにとって機会と課題の両方をもたらします。

課題は明白です。消費者がiPhonesを2年ではなく4年間保持するようになれば、同社は成長を牽引するために頻繁なハードウェアの買い替えにそれほど頼ることができなくなります。毎年のiPhoneの発売は、前世代だけでなく、依然として2年、3年、あるいは4年前の端末とも競争しなければならなくなります。

そのため、新機能の価値提案がますます重要になります。

同時に、Appleは大規模で成長を続ける稼働端末数（インストールベース）の恩恵を受けています。ユーザーのアップグレード頻度が下がったとしても、エコシステム内のサービス、アクセサリ、アプリ、サブスクリプション、その他の製品への支出を継続する可能性があります。

したがって、長期の所有サイクルは、強力な顧客生涯価値（LTV）と共存することができます。

より大きな疑問は、Appleが買い替えサイクルを再び短縮するのに十分なほど強力な将来の起爆剤を作り出せるかどうかです。CIRPは、端末のリース、折りたたみ製品、より魅力的なプレミアム機能などの可能性を指摘しています。スマートフォンのフォームファクタにおける大きな変化や、真に不可欠なAI機能は、より多くの消費者に早い段階でのアップグレードを促す可能性があります。

しかし、現時点では、証拠は逆の方向を指し示しています。

今後の見通し：4年が新たな常識になるかもしれない

買い替えサイクルを長期化させた状況は、2026年後半に向けてもしっかりと維持されています。

プレミアムなiPhonesは依然として高価であり、36か月の割賦プランは消費者に端末をより長く保持することを促し、ソフトウェアサポートは古い携帯電話が引き続き有用であることを保証します。ハードウェアの向上はますます漸進的になっており、多くの消費者はバッテリー性能、破損、またはその他の機能的な問題が明確な買い替え理由を生み出すまで待つことをいとわないようです。

さらなる値上げは、サイクルをさらに引き延ばす可能性があります。

消費者がすでにiPhoneを4年近く保持することに抵抗がないのであれば、プレミアムスマートフォンの初期購入価格の上昇は、既存の端末をもう1年使い続けることをさらに合理的な決定にする可能性があります。一方で、画期的な製品カテゴリーや大きな技術的シフトは、最終的に一部のアップグレードを前倒しさせる可能性があります。

現時点では、基本的な予測は明確です。iPhoneの所有期間が長期化するという複数年にわたる傾向は、今後も続く可能性が高いでしょう。

平均買い替え年齢はすでに3.84年に達しており、次の節目は4年になるかもしれません。

最後に

iPhoneを2年ごとに買い替える時代は、徐々に終わりを迎えつつあります。

データが示しているのは、一時的な減速ではなく、消費者行動の根本的な変化です。米国人がiPhonesをより長く保持しているのは、端末の寿命が延び、ソフトウェアが何年にもわたってサポートされ、割賦期間が延長され、アップグレードのコストが上昇したためです。最も重要なのは、消費者が単に新しいモデルが存在するという理由でアップグレードするのではなく、携帯電話を買い替える実用的な理由を待つ傾向がますます強まっていることです。

Powerdrill Bloomを使用して、買い替え年齢データ、所有分布、アップグレードの動機、デモグラフィックパターンを分析することで、全体像が特に明確になります。iPhoneユーザーは、より計画的な所有モデルへと移行しています。彼らは依然としてプレミアム端末を購入するかもしれませんが、それらの端末が3年、4年、あるいはそれ以上の期間にわたって価値を提供することをますます期待するようになっています。

このシフトは、Appleが将来のハードウェアの成長をどのように考えるかを再構築する可能性があります。次の大きな課題は、最新のiPhoneがより優れていると消費者に納得させることではないかもしれません。現在使用している端末がもはや十分ではないと納得させることかもしれません。

FAQs

1. 米国人はiPhonesをどのくらいの期間保持しますか？

2025年における米国の平均的なiPhoneの使用年数は3.84年であり、記録された中で最も長い買い替え年齢となりました。

2. iPhone購入者の何パーセントが携帯電話を3年以上保持していますか？

2025年には42%が3年以上使用したiPhoneを買い替え、2026年中頃までは39%が長期保有者であり続けました。

3. なぜ人々はiPhonesをより長く保持しているのですか？

高価格化、耐久性のあるハードウェア、長期のソフトウェアサポート、割賦期間の延長、および魅力的なアップグレードのきっかけの減少が、すべて長期保有に寄与しています。

4. Do iPhone users keep their phones longer than Android users?

はい。下取りデータによると、iPhonesは一般的にAndroid端末よりも古い平均年齢で買い替えルートに入ることが示されています。

5. iPhoneの買い替えサイクルは今後も長期化し続けますか？

その可能性が高いです。主要な新製品や新機能が行動を変化させない限り、構造的な要因から平均所有期間は4年以上に達する可能性があることが示唆されています。